"Словом можно убить, словом можно спасти, словом можно полки за собой повести"... Помните? А мы добавим — "И целевые аудитории тоже!" О том, как информацию сделать своим главным оружием в борьбе за предпочтения целевых аудиторий, и говорится в этой статье.

В данной статье предлагается принципиально новый подход к анализу и оценке рекламного креатива, базирующийся на понятии "структурная организация серии сообщений". Анализируются преимущества серийной рекламы, описываются различные модели ее построения и особенности их эффективного использования при продвижении товаров и услуг.

В статье рассмотрено большинство существующих методов расчета рекламного бюджета, начиная от самых простых, широко применяемых на практике, и заканчивая сложными теоретическими методами с использованием математических моделей, применение которых доступно далеко не всем компаниям. На основании собственного опыта и рекомендаций, содержащихся в данной статье, читатели смогут вплотную подойти к решению одной из самых важных проблем маркетингового планирования — определению величины расходов на рекламу.

Популярность глубинных методов исследования и влияния на потребителя периодически то возрастает, достигая уровня моды и повального увлечения, то переживает спад, вызывая резкую критику в свой адрес со стороны представителей рациональных и бихевиористских подходов. Скептики требуют доказательств адекватности подобных методов, но единственное доказательство, которое они принимают, — это здравый смысл, а бессознательное личности живет по совершенно иным законам. Важно знать не только то, чем отличается предмет глубинного исследования от предмета обычного анкетного опроса или интервью, но и то, чем отличаются друг от друга методики, разработанные в рамках каждого подхода, какую сторону психики потребителя мы познаем с их помощью.

Выбор исследовательских методик в брендинге определяется их необходимостью и достаточностью для решения поставленных задач. Чтобы правильно и корректно сформулировать задачу исследования, необходимо оценить реальные условия ведения бизнеса компании. В свою очередь, выбор инструментов для решения этой задачи зависит от возможностей и ограничений каждого исследовательского метода. В данной статье автор, специалист брендингового агентства Brandway, предлагает собственный интегрированный подход к определению комплекса исследований, необходимого для принятия стратегических решений. В статье также рассмотрены плюсы и минусы существующих на рынке методов исследований.