1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Бренд-менеджмент

Оценка идей с помощью маркетинговых исследований

На прошедшей в октябре 2003 г. конференции "Управление брендом: бренд и
креатив в поисках гармонии" доклад Ольги Кияшко был признан одним из
лучших и вызвал большой резонанс среди участников. Представляем его вашему
вниманию.

Страниц: 5
Рейтинг:

Кияшко О.

БМ — 2004, №1

Потребительская инновация: новый взгляд на инновационную деятельность на рынках потребительских товаров в условиях современного общества

В современном обществе рынки потребительских товаров перенасыщены
предложениями, схожими по цене и качеству. Большое их количество в каждом
рыночном сегменте не позволяет потребителю сформировать предпочтение к
товару, опираясь лишь на собственный опыт: в таких условиях информация
начинает играть решающую роль и на первый план выдвигаются бренды как
основные инструменты конкурентной борьбы за потребителя. Эти тенденции
заставляют по-новому взглянуть на принципы успешной конкуренции на рынке и
приводят к необходимости пересмотра основ ведения бизнеса. В данной статье
рассмотрены изменения на рынке потребительских товаров в России и изложено
мнение по поводу осуществления инновационной деятельности с учетом
современных рыночных условий.

Страниц: 12
Рейтинг:

Кузьменко В.

БМ — 2004, №1

Продавайте играючи: игровые технологии в мерчандайзинге

Статья посвящена новому подходу к мерчандайзингу — использованию в нем игровых технологий. На основании данных теоретического характера производится
определенная систематизация игровых элементов, освещаются взаимосвязи между игровыми методиками и семантическим наполнением бренда. Описываются ситуации, в которых имеет смысл использовать предлагаемую методику.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мельников А.Д.

БМ — 2004, №1

Маркетинговые преимущества сильных брендов

Создание сильных брендов стало приоритетом в маркетинговых стратегиях для многих организаций. Предполагается, что создание сильных брендов дает компании ряд маркетинговых преимуществ. Данная статья исследует эмпирические данные из ведущих журналов о маркетинге, которые показывают, как сила бренда, реализуемая разными путями, может вызывать дифференциальную реакцию
потребителей на разнообразные виды маркетинговой деятельности, — в согласии
с общепринятым представлением о капитале бренда. Кроме того, в работе представлены и систематизированы некоторые важнейшие теоретические установки,
на которые опираются эти данные. И наконец, выявлены некоторые "пробелы" в
современной специальной литературе и предложен план дальнейшего изучения
маркетинговых преимуществ сильных брендов.

Страниц: 23
Рейтинг:

Хеффлер С., Keller K.

БМ — 2004, №1

Создание бренд-ориентированной компании — модная тенденция или требование времени?

"Брендинг = бренд + маркетинг". Аксиома ли это Zeitgeist ("духа времени") или
теорема, требующая доказательств в российских условиях? Автор попыталась
привлечь внимание коллег к данному вопросу. В статье рассказана история
создания бренд-ориентированной российской компании, специализирующейся на
дизайне женской одежды.

Страниц: 8
Рейтинг:

Панкова И.

БМ — 2004, №1

Брендинг в России сегодня: тенденции и особенности

Последние годы в России наблюдается повальное увлечение компаний брендингом. Для
многих брендинг подменил маркетинг как таковой, а создание и развитие брендов стало основой бизнес-стратегий многих предприятий.
Характерные для российского бизнеса стили

Страниц: 4
Рейтинг:

Стась А.

БМ — 2004, №1

Роль мерчандайзинга и рекламы в местах продаж

Статья дает представление об основах мерчандайзинга и рекламы на местах продаж
с точки зрения их практического применения. Автор подчеркивает растущую роль
концепции торгового маркетинга на российском рынке, знакомит с особенностями и
новыми тенденциями развития российской розницы. В статье даются общие рекомендации по выработке и внедрению стандартов мерчандайзинга, размещению печатных рекламных материалов, разработке и размещению дисплея и проведению акций, направленных на поддержку бренда. Статья предназначена для специалистов в
области бренд-маркетинга и для начинающих специалистов торгового маркетинга.

Страниц: 5
Рейтинг:

Баринова С.

БМ — 2003, №5

Пути формирования бренда средствами PR

Маркетинговое сознание общества последних лет переживает интенсивное развитие, что видно, в частности, по изменениям в деятельности тех, кто это сознание
определяет, — маркетологов. Сейчас запуск и обеспечение конкурентоспособного
существования товара на рынке немыслимы без следования правилам брендинга и
проведения соответствующей PR-кампании. Понятия PR и брендинга вошли в профессиональный арсенал маркетологов. В статье "PR как метод брендинга" высказана точка зрения автора на то, как соотносятся эти понятия, от чего зависит выбор тех или иных инструментов PR, как эти инструменты используются на
потребительских и промышленных рынках.

Страниц: 6
Рейтинг:

Жаворонкова Т.

БМ — 2003, №5

Сотовый розничный бренд

Популярность сотовой связи — тема актуальная. Тем более актуальна тема популярности розничных сетей, так называемых "салонов связи". Ведь именно на них ложится основная нагрузка по "мобилизации" населения. И чем более грамотно выстроен
бренд сети, тем успешнее бизнес "сетевиков". Об этом и пойдет речь в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Заговорич И.

БМ — 2003, №5

Методы оценки эффективности рекламных кампаний

При современных объемах вложений в рекламные кампании очень актуальна проблема анализа эффективности рекламы. В статье рассмотрены некоторые методы
оценки эффективности рекламных кампаний — основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Соловьева Е.

БМ — 2003, №5

2024

№3 №2 №1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2003

№5 №4 №3 №2 №1

2002

№4 №3 №2 №1

2001

№4 №3 №2 №1