Разработка стратегии позиционирования с помощью методики 3DPositionTM

Дворникова Екатерина Валентиновна

Процесс создания бренда;

Концепция будущего бренда (Brand Pyramid);

3DPositionTM;

Аспекты эффективного позиционирования;

Идентичность бренда Позиционирование

Идентичность бренда Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Аннотация

В данной статье автор методики 3DpositionTM, разработанной и активно применяемой в брендинговом агентстве BrandWay, описывает саму методику, которая
входит в единый, исповедуемый агентством стратегический подход к созданию
брендов — интегрированный брендинг (BrandWayТМ).
Важнейшей составляющей интегрированного подхода является формулировка позиционирующего заявления или, говоря другими словами, описания предложения
"определенной значимой ценности", выбранным целевым потребителям.
В статье также приводятся результаты использования методики 3DpositionTM.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 9,695

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Дворникова Екатерина Валентиновна

Основатель экспертной компании «Дворникова и Партнеры», партнер консалтинговой компан ии «DDK. Ключевые решения».

г. Москва

Эксперт-консультант по эффективным бизнесрешениям, стратегическому маркетингу и брендингу, сертифицированный бизнес-коуч. Преподает дисциплины «Стратегический маркетинг» и «Современный брендинг» на МВА в ведущих бизнес-школах РФ. Автор методики по разработке позиционирования 3DPosition.

Другие статьи автора 20

Электронная библиотека