Потребительская инновация: новый взгляд на инновационную деятельность на рынках потребительских товаров в условиях современного общества

Кузьменко Вячеслав

Эволюция целей инновации с развитием конкуренции;

Количество новых товаров, появившихся на рынке США;

Рост количества товаров на рынке пива России;

Рост представления пивной продукции в розничной торговле;

Место товарной инновации в процессе маркетинг-менеджмента;

Основные стратегические задачи товарных инноваций;

...;

Концепция потребительской инновации;

Стратегия бренд-менеджмента Вопросы продвижения брендов

Потребительское поведение Мышление потребителя

Конкуренция Подъем конкурентоспособности

Идентичность бренда Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Сегменты рынка FMCG

Аннотация

В современном обществе рынки потребительских товаров перенасыщены
предложениями, схожими по цене и качеству. Большое их количество в каждом
рыночном сегменте не позволяет потребителю сформировать предпочтение к
товару, опираясь лишь на собственный опыт: в таких условиях информация
начинает играть решающую роль и на первый план выдвигаются бренды как
основные инструменты конкурентной борьбы за потребителя. Эти тенденции
заставляют по-новому взглянуть на принципы успешной конкуренции на рынке и
приводят к необходимости пересмотра основ ведения бизнеса. В данной статье
рассмотрены изменения на рынке потребительских товаров в России и изложено
мнение по поводу осуществления инновационной деятельности с учетом
современных рыночных условий.

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 27,132

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Кузьменко Вячеслав

Маркетинг менеджер группы брендов основного и дешевого сегментов (Клинское, Толстяк, Волжанин, Пикур, Премьер, Питерское и т.д.) Сан Интербрю Лтд., Москва.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека