1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Реклама. Теория и практика

О количественных методах планирования периодической рекламы

В настоящей работе изложены методы анализа параметров периодического размещения рекламы в рамках математической теории медиапланирования. Полученные результаты могут использоваться для оценки величины максимального, минимального и среднего эффективных охватов аудитории в зависимости от охватов флайтов, их длительности, а также продолжительности рекламного молчания.

Страниц: 12
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2019, №2

Стратегия поискового продвижения: от подбора ключевых слов к брендовому трафику

Рынок поискового продвижения меняется. В коммерческих и информационных нишах наблюдается постепенная монополизация органической выдачи сервисами поисковых систем, различными агрегаторами и прочими платформами. Больше всего такие изменения влияют на тех, кто работает в сфере клиентского продвижения. Новые реалии нельзя игнорировать, к ним нужно адаптироваться. Как именно это сделать и какие составляющие должна включать эффективная SEO-стратегия, читайте в статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Русаков И.Н.

РТП — 2019, №2

Технологии разработки и продвижения продуктов и брендов

Какую технологию для разработки продукта или бренда выбрать — основанную на анализе данных или на глубинных механизмах человеческой психологии? Какие возможности для дальнейшего развития продуктов и брендов раскрывают разные модели? Как управлять опытом потребителя в процессе взаимодействия с брендом? Читайте об этом в статье.

Страниц: 16
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2019, №2

Особенности развития и продвижения клубов публичных выступлений (на примере испанского клуба ¡Viva! В России)

В настоящее время широко востребованы лидерские компетенции и навыки публичных выступлений. Возможно ли их развитие в другой языковой среде? В  статье приведены результаты анализа деятельности испаноязычного клуба публичных выступлений ¡Viva! за период с июля по декабрь 2018 г. и дана оценка перспективам его дальнейшего развития.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лобзов А.В.

РТП — 2019, №1

Сочетание узнаваемого и нового как способ оптимизировать восприятие рекламы

Создавая рекламные сообщения, важно найти золотую середину между известностью и доверием, с одной стороны, и своеобразием и эпатажем — с другой. Умелое сочетание узнаваемого и оригинального в общем информационном поле позволяет привлечь внимание аудитории, помогает ей адекватно воспринять рекламное сообщение, испытывая любопытство и интерес, а не скуку или смятение.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2019, №1

Карта ценностей миллениалов: потребительское поведение и работа

На основе анализа ряда отечественных и зарубежных исследований автор составляет карту ценностей групп людей, рожденных после 2000 г., в качестве покупателей и сотрудников компаний. В статье производится дифференциация понятий «поколение Y», «поколение Z», «миллениалы», «хоумлендеры» на временной шкале и рассматриваются отличия в поведении и личностных установках, свойственных этим демографическим группам.

Страниц: 16
Рейтинг:

Савидов М.А.

РТП — 2019, №1

Процесс принятия решения о покупке: обзор основных методологических подходов

В статье представлен анализ основных методологических подходов к построению моделей принятия решения о покупке. Автор рассматривает традиционные модели принятия решения о покупке и их трансформацию в условиях развития современного рынка. На основании результатов исследований ведущих компаний проводится анализ поведения российских онлайн-потребителей.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ольховников А.В.

РТП — 2019, №1

Особенности развития и онлайн-продвижения брендов детской одежды на российском рынке

Ситуация на российском рынке детской одежды и новые тренды в онлайн-маркетинге создают напряженную конкурентную борьбу, в которой выигрывает компания, управляющая потребительским поведением на любой территории  — онлайн и офлайн. В статье рассматривается эффективный пример внедрения новой омниканальной модели, позволяющей использовать механизм бесшовной коммуникации с потребителем и достигнуть роста целевых показателей в высококонкурентной среде.

Страниц: 20
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2019, №1

Инновации и конвергентные цифровые технологии в рекламной индустрии

В статье представлен обзор основных цифровых технологий, которые позволяют оптимизировать рекламные процессы как на уровне сбора и анализа информации, так и при создании медиатекста и его распространении. Благодаря новым цифровым технологиям создаются конвергентные продукты, в центре которых находится индивидуальный профиль потребителя, при этом часто именно реклама становится финансовым ресурсом для разработки самих нововведений — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 11
Рейтинг:

Голова А.Г., Баранова А.А.

РТП — 2019, №1

Стратегии брендинга книжных издательств и особенности их восприятия потребителями

В статье рассматривается многоуровневая система брендов, характерная для книжных издательств: брендинг издательства, суббрендинг, брендинг серии, брендинг автора, брендинг литературного произведения и персонажа. На основе опроса потребителей в России и США выявлены сходства и различия в восприятии значимости брендов разных типов для читателей двух стран.

Страниц: 14
Рейтинг:

Карданова И.С., Пирогова Ю.К.

РТП — 2018, №4

2024

№3 №2 №1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№5 №4 №3 №2 №1