Ребрендинг Jogel, или как эффективно использовать значимые события

Хачатрян Мина Сергеевна

Ребрендинг Jogel, или как эффективно использовать значимые события
Хачатрян М.С.


	1		Введение
	2		О бренде Jogel Предпосылки для ребрендинга Алгоритм проведения ребрендинга
	4		Запуск процесса ребрендинга. Результаты
	5		Рис. 1. Аудит бренда Рис. 2. Трансформация стиля
	6		Рис. 3. Карта позиционирования (футбольные мячи) Заключение

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Промышленность Лёгкая промышленность

Ключевые слова: СТМ, ребрендинг, ценовой сегмент, KPI, целевая аудитория, канал распределения, айдентика бренда

Аннотация

В статье дано определение ребрендинга как инструмента маркетинга и продвижения, а также на примере бренда Jogel представлен простой и понятный, математически выверенный алгоритм оценки предпосылок для ребрендинга по методу Brand Dynamics, разработанному коммуникативным агентством Millward Brown.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 12,553

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Хачатрян Мина Сергеевна

Директор по стратегическому маркетингу ТПХ «Русклимат», член попечительского совета Плехановской бизнес-школы «Интеграл»,.

г. Москва

Входит в команду экспертов Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ с 2010 г., член Гильдии Маркетологов, преподаватель Международной высшей школы бренд-менеджмента IHSBM.

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека