1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Реклама. Теория и практика: 2023

Разработка единого позиционирования услуг компании, ориентированных на разные потребности целевых сегментов

Автор рассматривает специфику позиционирования компании и его основные элементы. В статье сделан акцент на анализе позиционирования для дизайнстудии, что применимо и для других компаний сферы услуг: в ходе разработки позиционирования была найдена объединяющая метафора «ваша уникальная история» с разветвлением ее воздействия на разные группы целевой аудитории.

Страниц: 11
Рейтинг:

Дерябина Г.Г.

РТП — 2023, №3

Применение инструментов нейромаркетинга в рекламных кампаниях

В статье показана важность использования новых инструментов нейромаркетинга в изменившейся экономической среде, перечислены основные тенденции в цифровом маркетинге. По результатам исследований российских и зарубежных экспертов в области нейромаркетинга и нейробрендинга автор выделяет инструменты, которые могут применяться в рекламных кампаниях с целью повышения их эффективности и оказать влияние на рост продаж и повышение эмоциональной привязанности потребителей к бренду.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пушко И.В.

РТП — 2023, №3

Применение голосовых роботов в качестве нестандартного канала коммуникаций

Статья посвящена использованию голосовых роботов в маркетинговых коммуникациях. Автор рассматривает роботов с линейной логикой, рассказывает о сферах их применения в бизнесе: встраивание в воронки продаж, работа с дебиторской задолженностью, наем персонала и др.

Страниц: 11
Рейтинг:

Винокуров Д.Ю.

РТП — 2023, №3

Утилиты — виртуальные выгоды мира Веб 3.0

Цифровая реальность ставит новые вызовы перед брендами. Интеграция сквозных технологий и новых способов удаленной коммуникации меняет привычные способы продвижения. Пандемия форсировала процесс социального дистанцирования и виртуализации. Большинство возникших в этот период проектов в  сфере NFT делают ставку на утилиты — виртуальные выгоды, которые приносит владение токеном. В статье проанализированы ошибки в создании утилит в сфере NFT, приведена разработанная автором типология утилит Веб 3.0.

Страниц: 11
Рейтинг:

Рымарева А.С.

РТП — 2023, №3

Искусственный интеллект в интернет-рекламе: будущее уже здесь

Тема искусственного интеллекта постоянно звучит в новостях: нейросети умеют рисовать картинки и писать тексты. Многие строят прогнозы: что будет дальше? Останутся ли без работы представители творческих профессий, захватят ли роботы наш мир? Однако в интернет-рекламе искусственный интеллект в том или ином виде работает давно — об этом рассказывает автор.

Страниц: 6
Рейтинг:

Климчукова К.С.

РТП — 2023, №3

Dadvertising: отцовские функции в рекламе

В статье проанализированы изменения в мировой индустрии рекламы, касающиеся темы отцовства — DADvertising. Автор рассказывает о специфике и особенностях развития данного направления рекламы в России, описывает проблемы, связанные с использованием традиционного подхода к «отцовской» рекламе. В работе предложен новый взгляд на такого рода рекламу — отказ от гендерной роли отца в пользу реализации отцовской функции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

РТП — 2023, №2

Внешнеторговая реклама СССР как инструмент PR-деятельности государства (часть 2)

Авторы на основе исследования структуры внешней торговли СССР, экономических и политических целей государства в разные периоды анализируют внешнеторговую рекламу как инструмент государственного PR. В статье приводится сравнительный анализ корреляции задач внешнеторговой рекламы СССР и PRдеятельности государства в 1930-е и 1960-е гг.

Страниц: 13
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2023, №2

Программа лояльности: выгодные бонусы и эмоциональные привилегии

Статья посвящена практической технологии разработки сбалансированной программы лояльности на основе стартовой количественной категории сегмента и типа выстраиваемых отношений. Для наглядности автор приводит примеры программ лояльности из своей практики, разработанных по предлагаемой технологии.

Страниц: 13
Рейтинг:

Осмаева М.В.

РТП — 2023, №2

О чем говорит цена? Ценовые стратегии маркетинга и цены как часть системы коммуникаций

Цена является частью комплекса маркетинга и коммуникаций. Узнав ее, каждый клиент принимает решение, будет он приобретать продукт или нет. Автор рассматривает цену и ценовые стратегии как часть системы маркетинга и составляющую коммуникаций.

Страниц: 10
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2023, №2

Практика размещения пользователями информации на площадках электронных объявлений (онлайн-классифайдах)

Экспансия Интернета и активное использование смартфонов за последние годы значительно повлияли на развитие рынка площадок электронных объявлений. В статье проведен анализ текущих тенденций в практике применения пользователями сервисов электронных объявлений и развитии активности последних.

Страниц: 8
Рейтинг:

Цветкова А.Б.

РТП — 2023, №2

2024

№3 №2 №1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№5 №4 №3 №2 №1