Особенности использования различных показателей частоты при планировании рекламы в онлайн- и офлайн-медиа

В статье описана область использования термина «частота в рекламной коммуникации», а также раскрыты связанные с ним понятия и их роль в планировании и оценке эффективности рекламных коммуникаций. Кроме того, в работе обобщен практический опыт автора и даны рекомендации по наиболее часто встречающимся в профессиональной деятельности ситуациям.

Страниц: 6
Рейтинг:

Кузнецова А.А.

РТП — 2020, №3

Маркетинг оnline-to-offline: как добиться максимальной эффективности с помощью Big Data

Сегодня большинство брендов и потребителей действуют и в офлайн-, и в онлайн-пространстве. Как повлиять на клиента, чтобы он совершил покупку, какую рекламную активность необходимо перевести в Интернет, что нужно делать в точках продаж, какой рекламный креатив наиболее привлекателен? Авторы рассматривают эти и другие вопросы на примере маркетинга оnline-toоffline (о-2-о) — одного из наиболее эффективных способов воздействия на потенциальных покупателей.

Страниц: 12
Рейтинг:

Корниенко Е.А., Шергин М.С.

РТП — 2020, №3

Недобросовестная реклама лекарственных средств для лечения коронавируса в России

В статье представлен анализ недобросовестной рекламы лекарственных препаратов в России, которые позиционируются как эффективные при лечении коронавируса. Автор приводит примеры, нарушающие Федеральный закон «О рекламе», анализирует меры по борьбе с недобросовестной рекламой, а также исследует результаты принятых мер.

Страниц: 8
Рейтинг:

Блинова А.А.

РТП — 2020, №3

Ситуационный маркетинг для лекарственных средств: чем плоха адаптация к условиям кризиса

В статье рассматривается эффективность использования ситуационного маркетинга во время пандемии для брендов фармацевтической отрасли, исследуются изменения потребительского поведения под влиянием инфодемии и падение вовлеченности в коммуникацию с брендами лекарственных средств. Анализируется эффективность адаптации медийной рекламы в Интернете для рекламодателей, использующих тему коронавируса, приводятся примеры и результаты внедрения изменений в коммуникационную стратегию.

Страниц: 5
Рейтинг:

Голова А.Г., Курбатова Е.В.

РТП — 2020, №3

Смена рекламной политики в условиях пандемии

В условиях кризиса, усугубленного пандемией коронавируса, и вынужденного урезания расходов на маркетинг рекламные коммуникации трансформируются, подстраиваются по д изменившиеся условия рынка. В статье рассматриваются тренды и примеры удачных изменений в практике отечественных и зарубежных компаний.

Страниц: 16
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2020, №3

Эффективные коммуникации как ключевое условие целостного и устойчивого развития организации

Многовекторный целостный (холистический) подход к построению коммуникации и вовлечению всех заинтересованных сторон в процесс управления организацией позволяет обеспечивать ее устойчивое развитие и адаптивность к внешним изменениям. В статье предложена методика для проведения комплексной диагностики коммуникации между всеми элементами организационной системы и управления ими. Она также дает возможность понять, почему позитивные изменения в организациях часто не приводят к желаемому результату.

Страниц: 13
Рейтинг:

Демченко М.В.

РТП — 2020, №3

Виртуальная и дополненная реальность для бизнеса: AR / VR и панорамное видео

Такие понятия, как виртуальная, дополненная или смешанная реальность, эффект погружения, уже давно у всех на слуху. Однако, как показывает практика, не все рекламодатели и представители бизнес-среды четко представляют, что под этими понятиями подразумевается и чем они различаются. Автор статьи разграничивает данные технологии и описывает способы их применения.

Страниц: 10
Рейтинг:

Райман А.А.

РТП — 2020, №2

С точностью до миллиметра: способы применения QR-кода в качестве рекламного носителя

Технический прогресс постоянно предлагает новые инструменты для рекламного рынка, тем не менее существуют каналы, в которых технологическое развитие наступает позже других. Для того чтобы следовать актуальным тенденциям, необходимо использовать омниканальный подход и совмещать онлайни офлайн-каналы, чему может способствовать использование QR-кода. В статье рассматривается применение QR-кода в качестве рекламоносителя и дается описание коммуникационных кампаний с его использованием.

Страниц: 9
Рейтинг:

Пронин В.Ю.

РТП — 2020, №2

Алгоритм создания бренда — семь нот TikTok

В статье рассмотрен алгоритм создания бренда в TikTok, который состоит из семи последовательных этапов. Также автор акцентирует внимание на актуальности этой социальной сети для бизнеса и личного бренда.

Страниц: 10
Рейтинг:

Веретено А.А.

РТП — 2020, №2

Микроинфлюенсеры как инструмент продвижения брендов-вдохновителей среди миллениалов и поколения Z пример брендов UGG и Converse

В статье раскрывается термин «бренд-вдохновитель», дается его общая характеристика, приводятся примеры таких брендов. Автор рассказывает об эффективных способах их продвижения — сотрудничестве с микроинфлюенсерами и сотворчестве с пользователями.

Страниц: 9
Рейтинг:

Ардатова Е.А.

РТП — 2020, №2

Электронная библиотека

Особенности использования различных показателей частоты при планировании рекламы в онлайн- и офлайн-медиа

Маркетинг оnline-to-offline: как добиться максимальной эффективности с помощью Big Data

Недобросовестная реклама лекарственных средств для лечения коронавируса в России

Ситуационный маркетинг для лекарственных средств: чем плоха адаптация к условиям кризиса

Смена рекламной политики в условиях пандемии

Эффективные коммуникации как ключевое условие целостного и устойчивого развития организации

Виртуальная и дополненная реальность для бизнеса: AR / VR и панорамное видео

С точностью до миллиметра: способы применения QR-кода в качестве рекламного носителя

Алгоритм создания бренда — семь нот TikTok

Микроинфлюенсеры как инструмент продвижения брендов-вдохновителей среди миллениалов и поколения Z пример брендов UGG и Converse

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004