Ситуационный маркетинг для лекарственных средств: чем плоха адаптация к условиям кризиса

Голова Анна Георгиевна; Курбатова Елена Владимировна

Таблица 1. Сравнение post-click-показателей в марте и апреле 2020 г.

Таблица 2. Изменения посещаемости сайта

Таблица 3. Сравнение показателя CTR

Источники

Управление аудиторией Конверсия

Продвижение в интернете Реклама в интернете

Медицина

Ключевые слова: пандемия, инфодемия, коронавирус, медийная реклама, баннерная реклама, Интернет, адаптация, фармацевтические бренды, ситуационный маркетинг, потребительское поведение

Аннотация

В статье рассматривается эффективность использования ситуационного маркетинга во время пандемии для брендов фармацевтической отрасли, исследуются изменения потребительского поведения под влиянием инфодемии и падение вовлеченности в коммуникацию с брендами лекарственных средств. Анализируется эффективность адаптации медийной рекламы в Интернете для рекламодателей, использующих тему коронавируса, приводятся примеры и результаты внедрения изменений в коммуникационную стратегию.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 5

Кол-во знаков: около 10,972

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Голова Анна Георгиевна
к. соц. н.
доцент

Доцент факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, специалист по коммуникационным и социальным технологиям.

г. Москва

Автор более 120 научных и публицистических материалов, в том числе учебника «Управление продажами», награжденного дипломом АКАР.

Другие статьи автора 24

Курбатова Елена Владимировна

Руководитель отдела интернет-рекламы «Трансконтинентальной МедиаКомпании», магистрант факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ.

г. Москва

Электронная библиотека