Маркетинг оnline-to-offline: как добиться максимальной эффективности с помощью Big Data

Корниенко Елена Алексеевна; Шергин Михаил Сергеевич


	1		Навстречу o-2-o
	2		О-2-o и потребитель Рис. 1. Схема o-2-o-маркетинга
	3		Задачи o-2-o Работа с Big Data
	4		Рис. 2. Алгоритм анализа трафика Рис. 3. Каналы анализа для o-2-o-маркетинга
	5		Показатели эффективности Рис. 4. Платформа DMP Segmento
	6		Кейсы с применением o-2-o-маркетинга
	7		Рис. 5. Отчет по результатам рекламной кампании Кейс DIY-ретейлера «Петрович»: как поднять онлайн-продажи на 15% с помощью аналитики Big Data
	8		Рис. 6. Сегментирование с использованием онлайн- и офлайн-данных Кейс Hankook: как увеличить осведомленность о бренде автомобильных шин на 26% с помощью видеорекламы Таблица. Источники онлайн- и офлайн-данных
	10		Рис. 7. Защита рекламного сообщения от нежелательного окружения Выводы
	11		Рис. 8. Измерение осведомленности Источники

Ретроспективные исследования Big data

Реклама Рекламная стратегия

Ключевые слова: online-to-offline, Big Data, CJM, медийная реклама, таргетинг, программатик-платформы, DSP и DMP, data-driven-маркетинг

Аннотация

Сегодня большинство брендов и потребителей действуют и в офлайн-, и в онлайн-пространстве. Как повлиять на клиента, чтобы он совершил покупку, какую рекламную активность необходимо перевести в Интернет, что нужно делать в точках продаж, какой рекламный креатив наиболее привлекателен? Авторы рассматривают эти и другие вопросы на примере маркетинга оnline-toоffline (о-2-о) — одного из наиболее эффективных способов воздействия на потенциальных покупателей.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 19,529

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Исследование Brand Lift: краткий курс с примерами. — Подробнее .

2. Как увеличить знание бренда автомобильных шин на 26% с помощью видеороликов. — Подробнее .

3. Покупатель в условиях экономической турбулентности — ищем точки роста. — Подробнее .

4. Репортаж: digital в реальности — как формат O2О влияет на продажи. — Подробнее .

5. Спецрепортаж. Online-to-Offline: как предсказать потребителя. — Подробнее .

6. Спецрепортаж. Online-to-Offline: проблемы и возможности офлайн-данных. — Подробнее .

7. DIY-ритейлер «Петрович» поднял онлайн-продажи на 15% с помощью аналитики больших данных Segmento. — Подробнее .

8. Magids S., Zorfas A., Leemon D. (2015) The New Science of Customer Emotions. — Подробнее .

Корниенко Елена Алексеевна

Консультант по стратегическому маркетингу и развитию бизнеса в компании Smart Expertise, управляющий партнер студии Digital MMD, смарт-эксперт.

г. Москва

Опыт работы в маркетинге — 20 лет. Член Гильдии Маркетологов, регулярный член жюри фестивалей маркетинга и рекламы «Серебряный Меркурий» и «Серебряный лучник» .

Другие статьи автора 3

Шергин Михаил Сергеевич

Руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью платформы Segmento.

г. Москва

Электронная библиотека