Влияние оценки медиаконтекста на отношение детей к рекламному сообщению

Несмотря на важность исследований в области маркетинга товаров для детей, работы по этой теме, особенно посвященные воздействию медиаконтекста на убеждение детей, встречаются редко. Данная работа ставит своей целью изучение влияния оценки телепрограммы детьми на их отношение к рекламным сообщениям в рамках этой программы. В статье обсуждается как теоретическое значение полученных данных, так и возможность их практического применения.

Страниц: 12
Рейтинг:

Куаджа Ф., Буслама Н.

РТП — 2013, №4

Воздействие маркетинга слухов на имидж бренда, осведомленность и решение о покупке: посредническая роль вовлеченности

Настоящее исследование посвящено изучению маркетинга слухов — концепции, которая все шире применяется в сфере современной рекламы. Авторы исследуют ее уместность и значимость в рекламной коммуникации, а также предлагают абстрактную модель, позволяющую определить явную и прямую связь между маркетингом слухов и переменными, измеряющими его эффективность, и анализируют опосредованное влияние вовлеченности на эти переменные.

Страниц: 8
Рейтинг:

Чебли Л., Гарби А.

РТП — 2013, №3

Тонкости продаж рекламных площадей на интернет-сайтах

В статье даются практические рекомендации по продажам рекламных площадей на сайтах в Интернете. Автор приводит список необходимых для продаж параметров сайта и рассказывает, что должен знать и уметь продавец, чтобы успешно работать на рынке интернет-рекламы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Юткина Е.А.

РТП — 2013, №3

Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital-среде

Данная работа — это обзор современных зарубежных исследований технологических и социокультурных трендов, новых потребительских практик и моделей принятия решения потребителем в digital-среде в целом (Интернет и мобильные коммуникации) и области электронной коммерции в частности в мировой и локальной практике.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лобза Е.В.

РТП — 2013, №3

Продвижение бренда в социальных сетях: опыт компании, работающей на рынке услуг

В статье описаны принципы выбора и особенности использования социальных сетей как канала коммуникации c потребителями на примере компании DPD, работающей в сфере услуг на рынках b-2-b и b-2-c.

Страниц: 7
Рейтинг:

Краснопольская И.Ю.

РТП — 2013, №3

Поведение потребителя с позиций семиотики: новые открытия

Статья посвящена исследованию покупки автомобиля как акту потребления в социокультурном и экономическом контексте. Автор статьи описывает ценности потребления, связанный с ними процесс конструирования идентичности и его возможные последствия для потребителей и современных маркетологов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Амират К.

РТП — 2013, №3

Образ отца в рекламе

Известно, что реклама апеллирует к стереотипам массового сознания. Данная работа посвящена определению того, насколько российская реклама отражает изменения роли отцов в воспитании детей, которые происходят в нашем обществе, и насколько она, задавая нормативные образцы, способствует росту позитивных изменений роли отцовства в современных российских семьях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Аракелян А.А.

РТП — 2013, №3

Управление взаимодействием с потребителями в рамках eCRM (на рынке FMCG)

В статье выявлены основные факторы, мотивирующие потребителей принимать участие в eCRM-программах на рынке FMCG-продуктов. На основе полученных в результате поискового исследования данных выработаны рекомендации по коммуникационной составляющей разработки и реализации ecrm-программы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ефимкина С.С.

РТП — 2013, №2

Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов

В статье рассматривается структура существующей методики оценки рынка интернет-рекламы в России, принятой АКАР. Автор анализирует возможность включения в нее новых сегментов: видеорекламы, мобильной рекламы, рекламы, продающейся по модели RTB, а также определяет, недостаток в каких данных для регулярной оценки рынок испытывает в настоящий момент.

Страниц: 10
Рейтинг:

Фирсова Т.Ю.

РТП — 2013, №2

Особенности размещения наружной рекламы. Эффект масштаба

Статья рассказывает о ключевых особенностях стратегий размещения наружной рекламы в городах-миллионниках и городах с населением от 100 до 500 тыс. человек. Автор объясняет причины появления данных особенностей и демонстрирует, как слепое копирование стратегий приводит к бессмысленной трате рекламного бюджета.

Страниц: 11
Рейтинг:

Павлов А.П.

РТП — 2013, №2

Электронная библиотека

Влияние оценки медиаконтекста на отношение детей к рекламному сообщению

Воздействие маркетинга слухов на имидж бренда, осведомленность и решение о покупке: посредническая роль вовлеченности

Тонкости продаж рекламных площадей на интернет-сайтах

Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital-среде

Продвижение бренда в социальных сетях: опыт компании, работающей на рынке услуг

Поведение потребителя с позиций семиотики: новые открытия

Образ отца в рекламе

Управление взаимодействием с потребителями в рамках eCRM (на рынке FMCG)

Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов

Особенности размещения наружной рекламы. Эффект масштаба

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004