Корни креатива

Обострение конкуренции, рост финансового и интеллектуального потенциала заставляют бизнесменов и руководителей компаний с целью увеличения эффективности бизнеса обращаться к методам и источникам создания нетрадиционных решений, поиску авторов инновационных, креативных идей.
Статья отвечает на вопросы о том, что такое креативность, каковы ее корни, где найти креативных авторов и можно ли обнаружить их внутри коллектива "заурядных" исполнителей.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сбитнев А.В.

РТП — 2007, №3

О чем расскажет слоган?

Довольно распространено мнение, что слоган должен быть коротким. Данная статья рассказывает о том, что нужно сделать, чтобы донести большой объем рекламной информации,
как выбрать главное, что включить в слоган, а также предлагает технологию разработки его информационной основы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Данилов И.А.

РТП — 2007, №3

Презентация как важнейший инструмент построения и развития партнерских сетей на рынке B-2-B

Презентации являются эффективным инструментом построения и развития партнерской сети. Однако немногие компании получают выгоду от обращения к ним. Почему? Дело в том, что специалисты часто не подозревают о том, что нужно учитывать разницу в подходах к организации презентаций
в зависимости от состояния партнерской сети. Автор проанализировал, каким образом следует разрабатывать презентации на каждом этапе формирования последней.

Страниц: 8
Рейтинг:

Колесников А.В.

РТП — 2007, №3

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (часть 2)

В данном номере журнала опубликовано продолжение статьи Ноэля Хайдена, посвященной исследованию различных факторов, которые облегчают вспоминание брендов и их атрибутов потребителями или препятствуют ему.

Страниц: 13
Рейтинг:

Ноэль Х.

РТП — 2007, №3

Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга

Настоящая статья посвящена современным методам тестирования рекламы. Помимо авторского взгляда, отражающего теоретические особенности маркетинговых исследований, в статье приводится конкретный практический материал,
позволяющий понять особенность маркетинговых исследований для тестирования рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Егорова И.Е.

РТП — 2007, №3

Успешный торговый центр: особенности построения бренда

В России наступил "бум" строительства разнообразных торговых и торгово-развлекательных центров. Они начинают
ожесточенно бороться за покупателей. Рецепт успеха торгового центра один — построение его бренда. Как это делать, рассказывает данная статья.

Страниц: 12
Рейтинг:

Сухушин В.С.

РТП — 2007, №3

Актуальный подход в трейд-маркетинге: аудит коммуникаций в местах продаж

В настоящей статье представлен краткий анализ российского рынка аудита мерчандайзинга, а также описана новейшая система аудита GLOBALSCORE Merchandising Audit©.

Страниц: 6
Рейтинг:

Мунгалова О.А.

РТП — 2007, №2

Мобильный маркетинг: механика эффективных кампаний

Статья посвящена описанию нового инструмента маркетинговых коммуникаций - мобильного маркетинга. В данной публикации представлены практические примеры использования средств мобильного маркетинга известными компаниями.

Страниц: 8
Рейтинг:

Валькова Н.С.

РТП — 2007, №2

Использование эффективных нестандартных маркетинговых коммуникаций на рынке b-2-b (на примере продвижения бренда "Четра")

Много ли различий в маркетинговых коммуникациях на рынках b-2-b и b-2-c? Какие инструменты продвижения эффективны на промышленном рынке? Есть ли место эмоциям при выборе поставщика промышленной техники и оборудования? Как ОАО "Промтрактор" удалось привлечь внимание и вызвать интерес всех целевых аудиторий к своему бренду "Четра"? Эти и другие вопросы эффективного продвижения продукции на рынке b-2-b освещаются в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дворникова Е.В.

РТП — 2007, №2

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (Часть 1)

В статье рассматривается, насколько сильно влияет на вспоминание повторение ассоциации с атрибутом бренда, когда повторение происходит дважды в разные моменты времени. Результаты проведенных экспериментов показали, что вспоминание по подсказке обычно улучшается, когда повторяющиеся объекты предъявляются раздельно.

Страниц: 15
Рейтинг:

Ноэль Х.

РТП — 2007, №2

Электронная библиотека

Корни креатива

О чем расскажет слоган?

Презентация как важнейший инструмент построения и развития партнерских сетей на рынке B-2-B

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (часть 2)

Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга

Успешный торговый центр: особенности построения бренда

Актуальный подход в трейд-маркетинге: аудит коммуникаций в местах продаж

Мобильный маркетинг: механика эффективных кампаний

Использование эффективных нестандартных маркетинговых коммуникаций на рынке b-2-b (на примере продвижения бренда "Четра")

Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (Часть 1)

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004