В статье рассматриваются тринадцать уровней брендинга — от индивида до объединения многих стран, а также четыре подхода к мотивации (обычная мотивация, мотивация самореализацией, самооценкой и брендом). Анализ результатов опроса экспертов, касающегося соотношения данных показателей, позволил выявить общую тенденцию — рост уровня мотивации при переходе от одного подхода к другому. Уровень воздействия влияет на мотивацию не столь существенно. На основании этой зависимости построена математическая модель мотивации брендом.