Особенности маркетинговых коммуникаций с конечным покупателем при выводе на рынок нового продукта / продуктовой категории

Как вывести на рынок новый товар? По мнению автора, при правильном выборе целевой аудитории, каналов сбыта и инструментов эту задачу можно успешно решить.

Страниц: 6
Рейтинг:

Вечканов М.В.

МК — 2010, №2

Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке

В статье речь пойдет о преимуществах и недостатках такого нового канала маркетинговых коммуникаций, как indoor-реклама. Автор рассматривает различные точки зрения на то, что именно относят к этому направлению, представляет свою оценку его перспективности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Шальнова О.А.

МК — 2010, №2

Считая неисчислимое: как измерить возврат на вложенные в PR-инвестиции?

Долгое время большой популярностью пользовалось мнение о том, что измерение результатов работы PR-службы является длительным и трудоемким процессом. Это убеждение разделяли некоторые PR-специалисты: они культивировали образ своей профессии как занятия, причины, результаты и следствия которого слишком сложны и тонки, чтобы быть измеренными. Между тем оценить качественный и количественный эффект от затраченных на сферу PR средств не только можно, но и нужно. Как это сделать — читайте в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Андреева К.А.

МК — 2010, №2

Актуальные проблемы отечественного рынка Product Placement

Product Placement в российских художественных фильмах часто подвергается критике со стороны не только широкой общественности, но и профессионалов индустрии рекламы: обвиняют в несуразности, низком качестве, непрозрачности ценообразования, отсутствии каких-либо стандартов. В статье автор анализирует состояние современного рынка Product Placement, выделяет основные проблемы и ключевые факторы, сдерживающие развитие данного вида рекламы в нашей стране.

Страниц: 4
Рейтинг:

Гаврилова М.Н.

РТП — 2010, №2

Онлайн-конкурсы. Этапы подготовки и особенности проведения

В данной статье автор рассказывает об основных видах онлайн-конкурсов, их особенностях, специфике аудитории, выборе способов проведения, планировании бюджета и оценке эффективности мероприятий.

Страниц: 9
Рейтинг:

Доброштан О.В.

РТП — 2010, №2

Маркетинг в европейских социальных сетях: как сделать так, чтобы интернет не разрушил репутацию

Виртуальный маркетинг открывает большие возможности для создания онлайн-репутации компании, но в то же время является опасным оружием, способным разрушить бизнес. В последние годы появилось много полезных инструментов, необходимых в каждодневной работе специалиста по интернет-маркетингу. В данной статье мы поговорим об управлении репутацией компании с помощью новых медиа, рассмотрим примеры из международной практики.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зайцева Л.В.

РТП — 2010, №2

Социальные сети: вчера наступает сегодня

Часто говорят, что за Интернетом будущее. Мы можем влиять на ход событий, скорость передачи информации, строить не только личные, но и деловые отношения в Сети с помощью такого пока еще нетривиального и не утратившего свое доверие инструмента, как социальные сети. Это мир, который живет по правилам модераторов, однако знать его законы и влиять на пользователей призваны специалисты по коммуникациям.

Страниц: 8
Рейтинг:

Федотченко Ю.И.

РТП — 2010, №2

Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде

В данной статье автор рассматривает предпосылки и тенденции развития современных массовых коммуникаций, делая акцент на их особенностях в молодежной среде.

Страниц: 8
Рейтинг:

Пикулева М.В.

РТП — 2010, №2

Рекламный слоган как инструмент брендинга

В статье речь пойдет об особенностях воздействия слоганов различных типов и их функционировании как инструментов брендинга. Автор рассказывает о том, что отличает их от рекламных заголовков и других ключевых фраз рекламного сообщения, предлагает классификацию по их функциям, включающую семь основных таксонов. Классификация создана на основе функционально-семантического анализа 500 слоганов коммерческой рекламы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Пирогова Ю.К.

РТП — 2010, №2

Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы

Статья посвящена использованию в марочных названиях топонимической и квазитопонимической лексики, а также слов, обозначающих те или иные строения, помещения и т.п. Это направление нейминга весьма перспективно, поскольку правильно построенные по такой модели названия содействуют решению маркетинговых задач и повышают выразительность коммуникации.

Страниц: 10
Рейтинг:

Никитин М.И.

РТП — 2010, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Особенности маркетинговых коммуникаций с конечным покупателем при выводе на рынок нового продукта / продуктовой категории

Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке

Считая неисчислимое: как измерить возврат на вложенные в PR-инвестиции?

Актуальные проблемы отечественного рынка Product Placement

Онлайн-конкурсы. Этапы подготовки и особенности проведения

Маркетинг в европейских социальных сетях: как сделать так, чтобы интернет не разрушил репутацию

Социальные сети: вчера наступает сегодня

Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде

Рекламный слоган как инструмент брендинга

Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом