Корпоративный сайт или информационный портал?

В статье описаны две возможные формы интернет-представительств компаний - корпоративный сайт и информационный портал. Автор изложил свой взгляд на содержательные, целевые и формальные различия между указанными видами веб-ресурсов: какая информация должна быть представлена на конкретном виде ресурса, для чего и каким образом. Кратко описано существующее положение и представлен вероятностный прогноз развития данных форм интернет-представительств в России.

Страниц: 7
Рейтинг:

Эмануэль А.

ИМ — 2003, №2

Промоушн в Интернете: шоу-бизнес в отдельно взятом мониторе

Интернет-реклама по-прежнему остается одним из наиболее эффективных методов информационного воздействия, динамично развивающимся и притягательным для рекламодателей масс-медиа. Что же помогает потребителям делать выбор среди десятков одинаковых вариантов или моделей, примерно одинаковой стоимости и похожим набором потребительских качеств? Кто эти маги-кудесники, чудесным образом программирующие наше сознание, и что за шаманские методики они используют в своей повседневной работе?

Страниц: 8
Рейтинг:

Подлипалина Н.

ИМ — 2003, №2

Формирование онлайновых сообществ

Онлайновые сообщества объединяют вокруг сайта лояльную аудиторию, обеспечивающую львиную долю продаж. Сообщество не только помогает сайту развиваться, но и является бесценным источником маркетинговой информации. Создать такое онлайновое сообщество непросто, но работа окупится сторицей...

Страниц: 11
Рейтинг:

Садовский А.

ИМ — 2003, №2

Определение целевых аудиторий и постановка целей для проведения PR-кампании

PR-кампания - это комплексная программа коммуникации с целевыми аудиториями, направленная на достижение определенного результата. Такая программа осуществляется в строго определенный период времени и традиционно состоит из четырех основных этапов: исследование (оценка текущего состояния); планирование; реализация и оценка результатов. Эффективность PR-кампании во многом зависит от качества проработки каждого из этих этапов, ни один из которых нельзя считать второстепенным. Однако порой первоначальному исследованию, определению целей и выявлению аудиторий кампании уделяется недостаточно внимания. Но для достижения результата необходимо правильно сформулировать цели, а также выявить те группы общественного мнения, от которых зависит их достижение и с которыми будет вестись работа во время PR-кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Курсова Ю.

МиМИ — 2003, №2

Онлайновые игры как инструмент управления брендом

Интерактивность Интернета дает возможность вовлечь потенциальных потребителей в создание новых товаров и построить с ними уникальные взаимоотношения, а также провести маркетинговые исследования, отслеживая поведение пользователей в процессе игры. А лавинообразное распространение информации об этом развлечении позволяет минимизировать издержки на продвижение и создать в Сети сообщества ваших преданных потребителей. Поэтому промо-игры, разработанные для определенной торговой марки и подчеркивающие преимущества продукции, уверенно завоевывают любовь маркетологов по всему миру.

Страниц: 5
Рейтинг:

Попов А.В.

МиМИ — 2003, №2

Исполнители маркетингового аудита

В статье рассматривается проблема выбора исполнителей процесса маркетингового аудита. Показываются преимущества и недостатки самоаудита, обосновывается целесообразность приглашения сторонних специалистов. Приведены критерии отбора исполнителей. Даются практические рекомендации по поиску и отбору сторонних исполнителей. Обсуждаются возможные риски и ограничения. Комментируются наиболее существенные моменты договора на проведение маркетингового аудита.

Страниц: 10
Рейтинг:

Шкардун В.

МиМИ — 2003, №2

Лояльный потребитель - основа долгосрочного конкурентного преимущества компании

В данной статье анализируется один из важнейших аспектов брендинга - лояльность потребителя к торговой марке. На конкретных примерах из практики РГ Depot WPF Advertising демонстрируются некоторые методы построения, увеличения и поддержки лояльности покупателей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Андреев А.

МиМИ — 2003, №2

Развитие маркетинга и брендинга на ОАО "МК Воронежский": анализ проблем и рекомендации

В данной статье анализируются и систематизируются типичные ошибки региональных предприятий при формировании концепции маркетинга и брендинга, даются рекомендации по решению наиболее типичных проблем.

Страниц: 9
Рейтинг:

Деменко А.Л.

МиМИ — 2003, №2

Сегментация покупателей. Практика использования факторного анализа данных

В статье идет речь о сегментации покупателей с помощью факторного анализа. На примере рынка шампуней и бальзамов для волос описаны процессы подготовки данных, выбора метода факторного анализа и интерпретации полученных результатов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Зверев Д.М.

МиМИ — 2003, №2

О критике "теории маркетинга для некоммерческих организаций"

В статье содержится критический ответ на статью Э. В. Новаторова "Некоммерческий маркетинг: а был ли мальчик?" (Маркетинг и маркетинговые исследования. 6, 2002). Доказывается несостоятельность этой критики, основанной зачастую на ошибочных посылках и утверждениях.

Страниц: 5
Рейтинг:

Андреев С.Н.

МиМИ — 2003, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Корпоративный сайт или информационный портал?

Промоушн в Интернете: шоу-бизнес в отдельно взятом мониторе

Формирование онлайновых сообществ

Определение целевых аудиторий и постановка целей для проведения PR-кампании

Онлайновые игры как инструмент управления брендом

Исполнители маркетингового аудита

Лояльный потребитель - основа долгосрочного конкурентного преимущества компании

Развитие маркетинга и брендинга на ОАО "МК Воронежский": анализ проблем и рекомендации

Сегментация покупателей. Практика использования факторного анализа данных

О критике "теории маркетинга для некоммерческих организаций"

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом