1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №1, 2006
  4. статья

Лояльность к бренду: психологические механизмы формирования предпочтений 
Ниссим Б.
Модель коммуникаций;
Что такое лояльность к бренду;
Позиционирование бренда;
"Молекула" бренда;
Сенсорный подход;

Темы:
Потребительское поведениеИсследование лояльности
Капитал брендаЛояльность
Идентичность брендаПозиционирование
Отрасли:
Машиностроение и металлообработкаАвтомобилестроение
Общественное питаниеКафе и рестораны
Ключевые слова: базовая модель коммуникации, "молекула" бренда, сенсорный брендинг

Аннотация

Как формируется лояльность к бренду? Психологические основы поведения людей применительно к выбору марки являются одновременно очень простыми и очень сложными. Изучая этот вопрос, автор обобщает наблюдения, сделанные признанными авторитетами-исследователями потребительских предпочтений. Предлагаются методы оценки, создания и поддержания глубокой приверженности брендам, предполагающие воздействие на все органы чувств покупателей.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2006 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 6
Кол-во знаков: около 12,095

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Ниссим Билл

Ниссим Билл

Консультирует организации по вопросам стратегического брендинга.

Бакалавр рекламы, магистр маркетинговых коммуникаций, соискатель степени МВА в области управления изменениями. Автор книги "The Brand Advocate", посвященной инструментарию брендинга и предназначенной для маркетологов-практиков, и множества статей по брендингу и маркетингу. Его веб-сайт www.ibranz.com содержит справочные материалы, ссылки и статьи на тему брендинга (г. Ладера Ранч, США).

Другие статьи автора 4

Другие статьи в этом выпуске