1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Поведение представителей поколения Z в условиях экономики совместного потребления в России

Сегодня интерес к коллаборативному потреблению как с научной точки зрения, так и с точки зрения бизнеса быстро растет, о чем свидетельствуют многочисленные научные публикации на эту тему и стабильный рост совместного потребления, которому в России наиболее привержены представители поколения Z — молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, родившиеся в эпоху информационной открытости. Основная цель статьи — выявление факторов, влияющих на их поведение на рынке.

Страниц: 6
Рейтинг:

Ребязина В.А., Збандут Н.Г.

МиМИ — 2020, №1

Мотивы и риски потребления поддельных товаров люксовых брендов

Статья посвящена исследованию мотивов и рисков потребления поддельных товаров люксовых брендов, выявлению и систематизации неценовых факторов, мотивирующих потребителей приобретать подделки. Приводится классификация воспринимаемых рисков, связанных с такими по купками; сформулированы рекомендации, которые потенциально могут снизить спрос на поддельные товары.

Страниц: 7
Рейтинг:

Карапетян Т.А., Очковская М.С.

МиМИ — 2020, №1

Концепция просвещенного маркетинга как развитие теории совместного создания ценности

Статья основана на обзоре научной литературы по темам, связанным с понятием «просвещенный маркетинг». Результаты анализа показывают влияние концепций просвещенного и социально ответственного маркетинга, а также маркетинга 3.0 на развитие теории совместного создания ценности. Автор рассматривает основные положения данной теории, соотнося их с особенностями поведения современных потребителей.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сагинова О.В.

МиМИ — 2020, №1

Актуальные инструменты PR-программ для продвижения фокусников и иллюзионистов

Продвижение фокусников и иллюзионистов — отдельная тема для PR. Кроме того, что эта область деятельности уникальна, следует отметить, что инструменты продвижения здесь специфичны и по форме, и по содержанию. В статье рассмотрены актуальные инструменты для формирования PR-программ для фокусников и иллюзионистов. Исследование такого рода проводится впервые.

Страниц: 13
Рейтинг:

Подугольникова К.И., Макарова Т.Л.

РТП — 2019, №4

Маркетинг и манипуляции общественным мнением

Маркетинговые коммуникации могут использоваться для навязывания обществу ложных установок и привести к серьезным последствиям для морали, нравственности, экономики и политики. В статье рассматривается роль специалистов по рекламе и связям с общественностью в сохранении общечеловеческих ценностей, обосновывается необходимость создания государственной информационной защиты населения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Макарычев В.Н.

РТП — 2019, №4

Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность

В статье поднимается проблема глобальных социокультурных аспектов провокационности некоторых современных рекламных кампаний, способствующих трансформации общественного сознания, и ставится вопрос о социальной ответственности специалистов по рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2019, №4

Технологии нейромаркетинга в деятельности компаний

В последние несколько лет компании держат уверенный курс на персонификацию торговых предложений, чтобы сделать их максимально интересными для целевой аудитории. Одним из методов наиболее точного изучения клиентов является нейромаркетинг. В статье рассмотрены основные нейромаркетинговые технологии и приведены примеры их практического применения в России и в мире.

Страниц: 7
Рейтинг:

Мамонтова В.А.

РТП — 2019, №4

Управление выбором потребителя по психографической модели маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается практический пример построения персональных предложений и модели коммуникаций с клиентом на базе профилирования ауди тории по пяти факторам: социально-демографическим характеристикам, покупательскому поведению, мотивам покупки и механизмам принятия решения о покупке, отношению к бренду и психографическим характеристикам.

Страниц: 17
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2019, №4

Продвижение офлайн-точек через онлайн: проблемы настройки, отслеживания и анализа

Интернет-реклама всегда считалась одной из самых доступных для анализа: используя счетчики, сквозную аналитику и другие инструменты, можно увидеть, сколько человек пришло на сайт, сколько из них совершили переход на ту или иную страницу, сколько было нажатий на кнопки или какой была конверсия. Однако есть проблема, которую до сих пор не удается решить в полной мере: как проследить связь офлайн-конверсии и онлайн-рекламы? Подходам к решению этой проблемы посвящена данная статья.

Страниц: 6
Рейтинг:

Климчукова К.С.

РТП — 2019, №4

К вопросу о прозрачности интернет-рекламы

Прозрачность сегмента интернет-рекламы вызывает много вопросов у практиков бизнеса и исследователей. Проблемы с оценкой объемов рекламных бюджетов в Интернете, с мошенничеством, видимостью сообщений и с защитой бренда от упоминаний в негативном информационном окружении — все это непосредственно связано с непрозрачностью рекламы. У разных субъектов рынка свое представление о ней — об этом рассказывает автор.

Страниц: 11
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2019, №4

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство