О несанкционированном размещении рекламы в современной России: проблемы и пути решения

Многие граждане обеспокоены обилием несанкционированной рекламы. Объявления на стенах домов, столбах, заборах, асфальте и других объектах выглядят неэстетично, портят внешний вид городов и поселков. Автор анализирует мотивы рекламодателей и виды бизнеса с использованием нелегальной рекламы, а также оценивает ее целевую аудиторию.

Способы презентации темы и образа смерти в креативной рекламе

Использование темы, образов смерти и соответствующего концепта в современной рекламной коммуникации вызывает интерес в силу своей социальной обусловленности и креативного потенциала. Вопросы жизни и смерти относятся к одной из самых актуальных сфер философской антропологии и культуры, к разряду вечных тем, волнующих человечество. Следовательно, феномен смерти может находить отражение и в рекламном творчестве — об этом рассказывает автор.

О тональности маркетинговых коммуникаций

Статья посвящена вопросам тональности маркетинговых коммуникаций. Автором рассмотрены понятие и особенности тональности маркетинговых коммуникаций, описаны значение и функции тональности с точки зрения эффективности маркетинговых коммуникаций, представлены параметры и рекомендации по выбору тональности.

Составление годового бюджета маркетинговых коммуникаций: практические рекомендации

Общий бюджет организации складывается из операционных и функциональных бюджетов всех подразделений. Служба маркетинга готовит собственные бюджеты, в соответствии с которыми строится маркетинг, принимаются решения, ведется оперативное планирование и осуществляется контроль показателей работы. В статье представлены рекомендации по бюджетированию на финансовый год и составлению эффективного бюджета, которым удобно пользоваться на всех этапах работы.

Инструментарий PR в условиях трансформации медиасреды

В работе раскрываются основные тенденции в сфере коммуникаций и медиатехнологий, рассматриваются подходы к систематизации и типизации коммуникационной практики и медиа, используемые в целях рекламы и для связей с общественностью. Анализируются возможности модели PESO в качестве альтернативного варианта сегментации и типизации коммуникаций и применение данной модели при планировании коммуникационной деятельности.

Социальные сети, которые вас спасут

В статье рассматриваются методы привлечения клиентов без затрат на продвижение. Автор рассказывает, где найти потребителя, как выявить его запросы, как работать с данными социальных сетей и как должен вести себя бренд, чтобы увеличить свою узнаваемость.

Ребрендинг. Как реализовать проект с максимальным эффектом и минимальными рисками

Ребрендинг — одна из самых эффектных и рискованных стратегий, которую в последнее время выбирают многие бренды. Однако далеко не все достигают положительных результатов, некоторые теряют позиции и даже уходят с рынка. Когда можно и нужно прибегать к ребрендингу? Как достичь наилучших результатов и перейти на качественно новый уровень? Что необходимо учитывать при ребрендинге и на каком этапе могут возникнуть самые большие риски? На эти вопросы отвечает автор.

Нейромаркетинг как инструмент для повышения заметности информации о бренде в рекламе и на упаковке

В статье освещена проблема трансформации потребительского поведения, вызывающего изменение отношения к рекламе и упаковке товаров. Автором рассмотрен один из методов изучения поведения потребителей — нейромаркетинговые исследования, описаны ключевые параметры современной нейролаборатории, представлена информация о проведенных за последние годы исследованиях рекламы с использованием айтрекинга.

Правовые нюансы брендинга

Что нужно знать о сфере брендинга, чтобы защищать свои права, не нарушать чужих и не быть привлеченным к ответственности? На этот вопрос отвечает автор статьи, описывая права и законы в области брендинга, чтобы помочь читателям исключить спорные ситуации из своей практики.

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство