Сравнение модели покупательского поведения High Earner Not Rich Yet и массового потребителя в сегменте премиум и люкс

Климов Роман Николаевич

Сравнение модели покупательского поведения High Earner Not Rich Yet и массового потребителя в сегменте премиум и люкс - титульная страница

Аннотация

В статье проводится сравнительный анализ поведенческих моделей потребителей категории High Earner Not Rich Yet и массового потребителя в сегменте премиум и люкс. Актуальность данного исследования обусловлена растущим влиянием потребителей категории High Earner Not Rich Yet, а также трансформацией спроса и предложения под воздействием цифровизации и современных социальных трендов в контексте всей индустрии. Таким образом, на основе актуальных данных за последние 5 лет были выявлены ключевые различия в их мотивации, паттернах покупок и отношении к брендам. Особое внимание было уделено влиянию цифровизации и трендов на потребительское поведение, а также изучению факторов различий поколений, в частности с учетом специфики и особенностей российского рынка. В заключении представлены прогнозы развития рынка и стратегические рекомендации для брендов.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2025 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Мельникова А. В. Эволюция теории потребления товаров класса люкс (роскоши) // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – № 3. – c. 899-912. – doi: 10.18334/epp.14.3.120638.

2. Иштирякова Л.Х., Зайнуллина М.Р. Теоретические аспекты экономики совместного потребления в контексте институционализма // Креативная экономика. – 2024. – № 3. – c. 751-764. – doi: 10.18334/ce.18.3.120739.

3. The value of getting personalization right -or wrong - is multiplying.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 11.09.2025).

4. Long Live Luxury: Converge to Expand through Turbulence. trendsunplugged.io. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 11.09.2025).

5. Тренды покупательского поведения на ближайшие годы в России. Что будет популярно? Чего хотят покупатели?. iteraciya.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 11.09.2025).

6. The Rise of HENRYs. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 07.09.2025).

7. Yahong Zhang Luxury trends in 2024: 20 figures that you need to know.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 12.09.2025).

8. Александров Д. Увеличивается спрос в ценовом сегменте выше среднего, а также на премиум и люкс.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 12.09.2025).

9. Сенина А. Покупателями коллаборации Louis Vuitton и Supreme оказались бэби-бумеры. buro247.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 12.09.2025).

10. Россияне стали больше интересоваться премиум-товарами в 2024 году. iz.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 13.09.2025).

11. Global luxury goods market takes 2022 leap forward and remains poised for further growth despite economic turbulence.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 14.09.2025).

12. Розенберг Н.В., Жирикова Т.С. Социальная сеть instagram как площадка для продвижения брендов // Наука. Общество. Государство. – 2021. – № 2(34). – c. 176-182. – doi: 10.21685/2307-9525-2021-9-2-20.

13. Почему маркетплейсы стали развивать сервисы для премиальных товаров. rbc.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 14.09.2025).

14. Парадокс HENRY: почему высокооплачиваемые сотрудники не чувствуют себя богатыми. forbes.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 14.09.2025).

Климов Роман Николаевич

Руководитель полетов службы движения ЦУП.

г. Магадан

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека