Как потратить деньги впустую, размещая наружную рекламу (опыт провинции)

Можно установить множество рекламных щитов, но если человек не может считать с них информацию, реклама обречена на провал. Данная статья посвящена анализу ошибок, допускаемых дизайнерами рекламных макетов. В качестве примеров приведены рекламные щиты, расположенные в Великом Новгороде.

Страниц: 11
Рейтинг:

Павлов А.П.

РТП — 2015, №4

Эффективность рекламы на транспорте

Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 11
Рейтинг:

Сальников А.М.

РТП — 2015, №4

Законно ли упоминать бренд в художественном произведении?

Упоминание брендов в кинематографических, телевизионных, книжных и иных художественных и научных произведениях — одна из самых популярных рекламных технологий, о правомерности использования которой ведутся активные дискуссии в мировом сообществе. В данной статье анализируется теоретическая и правовая база product placement в России и за рубежом, экономические и стратегические предпосылки его применения в рекламной деятельности и перспективы усовершенствования правового регулирования.

Страниц: 6
Рейтинг:

Глазырина М.И.

РТП — 2015, №4

Brand placement в видеоиграх: исследование коммуникативных эффектов

В данной статье описывается новый для российского рынка вид маркетинговых коммуникаций — brand placement в видеоиграх. Автор рассказывает об особенностях внедрения бренда в видеоигру, описывает портрет российских игроков, а также представляет результаты исследования, направленного на изучение коммуникативных эффектов, возникающих в результате появления брендов в видеоиграх.

Страниц: 11
Рейтинг:

Блинова А.А.

РТП — 2015, №4

Организация маркетинга и брендинга территорий: российская практика и рекомендации

В России сегодня формируется новый системный подход к управлению развитием территорий. Негативный опыт предыдущих периодов показал, что бренд территории не рождается по команде, а требует длительного процесса разработки, внедрения в жизнь и управления его развитием. В такой ситуации системный взгляд на организацию маркетинга и брендинга территорий является актуальным и своевременным.

Страниц: 15
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2015, №4

Брендинг у витрины. Продвижение малого локального бренда в условиях высококонкурентной среды

Небольшие локальные производители потребительских товаров зачастую разочаровываются в брендинге как в инструменте продвижения. Это связано с доминированием в их сегменте рынка крупных международных брендов, известность и репутация которых велики и незыблемы. Однако при правильном подходе брендинг малых локальных компаний может быть успешным и вносить значительный вклад в достижение коммерческих результатов. В статье на практическом примере описаны основные составляющие такого подхода.

Страниц: 13
Рейтинг:

Якушина Е.В.

БМ — 2015, №4

Франчайзинг как стратегия внеконкурентного маркетинга. Cui bono?

Cтатья освещает различные аспекты франчайзинга. В ней, в частности, рассматриваются возможности франчайзинга для предпринимателей самого разного уровня, его разновидности, схемы организации франчайзинговой деятельности, ее правовой и образовательный аспекты, сложности и недоработки этого направления, примеры некомпетентного и недобросовестного франчайзинга. Статья будет интересна и полезна как начинающим предпринимателям, так и состоявшимся бизнесменам.

Страниц: 12
Рейтинг:

Скареднова-Вайс Е.А.

БМ — 2015, №4

Современные технологии брендинга: сила архетипов

В статье описан метод архетипического анализа, позволяющий определить в любом воспринимаемом образе степень выраженности базовых архетипов Юнга, непосредственно связанных с потребностями и подсознательными установками человека. Автор приводит краткую характеристику базовых архетипов и примеры анализа. Данный метод будет полезен маркетологам, бренд-менеджерам и специалистам по рекламе для создания эффективных рекламных материалов и построения бренда в условиях высокой конкуренции.

Страниц: 20
Рейтинг:

Иващенко А.И.

БМ — 2015, №4

Успешные бренды рождаются в сознании потребителя, а не в офисах компаний

В статье рассказывается о главных аспектах построения бренда. Авторы раскрывают тему глубинных потребностей человека, объясняют, как их обнаружить, и приводят несколько кейсов из собственной практики в качестве примеров.

Страниц: 6
Рейтинг:

Лемисов С.А., Лазарева Е.В.

БМ — 2015, №4

Разносторонний взгляд на маркетинговые решения в сфере розничной торговли

Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг. Практики и исследования. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 512 с.

Страниц: 4
Рейтинг:

Цветкова А.Б.

УП — 2015, №4

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Как потратить деньги впустую, размещая наружную рекламу (опыт провинции)

Эффективность рекламы на транспорте

Законно ли упоминать бренд в художественном произведении?

Brand placement в видеоиграх: исследование коммуникативных эффектов

Организация маркетинга и брендинга территорий: российская практика и рекомендации

Брендинг у витрины. Продвижение малого локального бренда в условиях высококонкурентной среды

Франчайзинг как стратегия внеконкурентного маркетинга. Cui bono?

Современные технологии брендинга: сила архетипов

Успешные бренды рождаются в сознании потребителя, а не в офисах компаний

Разносторонний взгляд на маркетинговые решения в сфере розничной торговли

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом