Метод персонажей для позиционирования бренда и продукта при работе с инструментами интернет-маркетинга

В статье рассматриваются некоторые аспекты использования метода персонажей интернет-маркетологами в процессе работы с различными инструментами продвижения бренда / продукта. Автор делится своим опытом применения данного метода и дает рекомендации, позволяющие повысить эффективность рекламы и взаимодействия с потребителями в онлайне.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2022, №2

Технология «умного дизайна» — современный подход к созданию дизайна упаковок и логотипов брендов

В данной статье сравниваются технология «умного дизайна» и традиционный подход к созданию дизайна упаковки с точки зрения достижения целей, качества разработки и снижения рисков неудачи проекта. Автор описывает, какое влияние оказывают последовательность этапов и способы рассмотрения вариантов дизайна на разных стадиях проекта. Кроме этого, в статье представлена матрица критериев «умного дизайна» для различных точек взаимодействия покупателя и упаковки.

Страниц: 16
Рейтинг:

Алексеев А.В.

БМ — 2022, №2

Новые тенденции потребительского поведения в условиях пандемии COVID-19

В статье исследуется влияние пандемии COVID-19 на процессы создания и продвижения брендов. Перечисляются основные модели потребительского поведения и их тенденции, которые определяют условия успешного существования бренда сегодня. Раскрываются новые привычки покупателей, сформированные под воздействием пандемии, рассматриваются примеры брендов, которые смогли адаптироваться к нестандартной ситуации в мире.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Себало М.Г.

БМ — 2022, №2

Бренд: идеи, иллюзии, инновации

В статье отражены взгляды автора на понимание термина «бренд», его разновидностей и процессов жизнедеятельности. Особое внимание автор уделяет таким составляющим брендинга, как инновационность и создание маркетинговых иллюзий.

Страниц: 10
Рейтинг:

Новиков Д.А.

БМ — 2022, №2

«Теплые» бренды в «холодном» мире

Насколько применим к сфере брендинга психологический термин «теплота восприятия» и какой дополнительный инструментарий он дает брендмейкерам? Почему «теплота» бренда так важна в эпоху интернет-шейминга и фейков? Статья посвящена новым изысканиям в области эмоциональной составляющей брендинга и оценке рисков «холодных» брендов в современном мире с учетом культурных особенностей, присущих различным рынкам.

Страниц: 9
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2022, №2

Свободная ниша, или ждать ли возвращения?

Большое количество зарубежных компаний заявили о своем уходе с российского рынка. В данной статье автор рассматривает вопрос о том, насколько важным является российский рынок для таких компаний и каким образом феномен cancel culture мог оказать влияние на этот процесс.

Страниц: 6
Рейтинг:

Дорохова-Шангина М.С.

БМ — 2022, №2

SMM-аудит бизнеса в социальной сети «ВКонтакте». Инструкция по применению

В статье представлен чек-лист для мониторинга бизнес-аккаунта в сети «ВКонтакте». Автор рассказывает о типичных ошибках, которые допускают предприниматели при заполнении профилей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Загорская А.С.

МК — 2022, №2

Маркетинговые коммуникации в новой реальности: как изменились маркетинг и SMM в 2022 г.

В статье рассмотрены тенденции и изменения в сфере маркетинга и SMM в 2022 г. Авторы акцентируют внимание на вопросе замены социальных сетей, которые попали под запрет в связи с политическими событиями, произошедшими в конце февраля, рассматривают возможные сценарии маркетинговых мероприятий в текущих условиях исходя из планируемого поведения потребителей, исследуют инструменты маркетинга, которые рекомендуется применять в зависимости от выбора маркетинговой стратегии в условиях кризиса.

Страниц: 8
Рейтинг:

Веретено А.А., Давыденко Е.А.

МК — 2022, №2

Интернет-каналы коммуникации в 2022 г.

Релокация в цифровой сфере повлияла на весь рынок маркетинга. Исчезли привычные каналы коммуникации, новые не дают результатов, на которые могли бы рассчитывать специалисты. Как строить цифровую стратегию бизнесу в таких условиях, рассказывают авторы.

Страниц: 10
Рейтинг:

Корн Е., Пальшина Л.В.

МК — 2022, №2

Почему ребрендинг — более ответственный процесс, чем создание бренда с нуля?

Российский рынок товаров и услуг стремительно меняется: одни бренды покидают его или приостанавливают деятельность, другие выходят на первый план. Для многих компаний открылись возможности стать лидерами отраслей, дело остается за малым — добиться высокой узнаваемости и завоевать лояльность клиентов. Автор рассказывает, как в этом поможет ребрендинг, и приводит успешные примеры трансформации бренда.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сичкар Е.С.

МК — 2022, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Метод персонажей для позиционирования бренда и продукта при работе с инструментами интернет-маркетинга

Технология «умного дизайна» — современный подход к созданию дизайна упаковок и логотипов брендов

Новые тенденции потребительского поведения в условиях пандемии COVID-19

Бренд: идеи, иллюзии, инновации

«Теплые» бренды в «холодном» мире

Свободная ниша, или ждать ли возвращения?

SMM-аудит бизнеса в социальной сети «ВКонтакте». Инструкция по применению

Маркетинговые коммуникации в новой реальности: как изменились маркетинг и SMM в 2022 г.

Интернет-каналы коммуникации в 2022 г.

Почему ребрендинг — более ответственный процесс, чем создание бренда с нуля?

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом