Почему ребрендинг — более ответственный процесс, чем создание бренда с нуля?

Сичкар Екатерина Сергеевна


	1		Карта брендов изменилась до неузнаваемости
	2		Есть ли проблемы?
	3		Как понять, что пора проводить ребрендинг? Почему ребрендинг — это не смена логотипа?
	4		Рис. 1. Составляющие бренда Какие элементы должен содержать брендбук после ребрендинга?
	5		Кейс 1: alёna. Клиника эстетической медицины
	6		Рис. 2. Логотип клиники ALЁNA до и после ребрендинга Кейс 2: ребрендинг космецевтики ilona lunden
	7		Рис. 3. Фирменные точки контакта
	8		Рис. 4. Упаковка продукции Ilona Lunden до и после ребрендинга Как ребрендинг сказывается на продажах?
	9		Рис. 5. Воронка формирования лояльности клиентов Литература

Брендинг Идентичность бренда

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Ключевые слова: бренд, ребрендинг, логотип, фирменный стиль, брендбук

Аннотация

Российский рынок товаров и услуг стремительно меняется: одни бренды покидают его или приостанавливают деятельность, другие выходят на первый план. Для многих компаний открылись возможности стать лидерами отраслей, дело остается за малым — добиться высокой узнаваемости и завоевать лояльность клиентов. Автор рассказывает, как в этом поможет ребрендинг, и приводит успешные примеры трансформации бренда.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

DOI

10.36627/2619-1407-2022-2-2-128-136 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2022-2-2-128-136

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. — М.: Эксмо, 2016.

2. Сичкар Е.С. Как создавался первый в России бренд халяльной косметики // Маркетинговые коммуникации. — 2018. — №4. — С. 266–271.

3. Федькина Ю.В. Ребрендинг: внимание к мелочам // Реклама. Теория и практика. — 2022. — №1. — С. 12–19.

4. Шарп Б. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

Сичкар Екатерина Сергеевна

Основатель и руководитель креативного агентства Sichkar group.

г. Москва

Организует мероприятия федерального масштаба с 2009 г., обладатель мирового рекорда Гиннесса за проект для ТЦ «МЕГА Адыгея-Кубань», член жюри международного фестиваля креативности New York Festival (США) и национальной премии «Событие года» (Россия), официальный член Национальной ассоциации организаторов мероприятий.

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека