Амбассадор бренда

Большакова Анна Игоревна


	2		Выстраивание долгосрочных отношений с аудиторией Амбассадоры vs блогеры
	3		Таблица. Различия в маркетинге амбассадорства и разовых интеграций Изучение аудитории
	4		Рис. 1. Ценностно-поведенческая карта для сбора информации об аудитории Критерии выбора амбассадора
	5		Фото 1. Репер Oxxxymiron в рекламной кампании Reebok Роли амбассадоров
	6		Фото 2. Основатель корпорации Virgin Р. Брэнсон и актер Р. Рейнольдс в рекламной кампании джина Aviation Gin
	8		Рис. 2. Поиск амбассадоров брендом «Аленка» в социальных сетях Внутренние амбассадоры и амбассадоры-сотрудники
	10		Юридическое оформление сотрудничества Где искать амбассадоров
	11		Комментарии экспертов
	17		Выводы Источники

Капитал бренда Ассоциации

Стратегия бренд-менеджмента Модели бренд-менеджмента

Ключевые слова: маркетинг влияния, амбассадор, инфлюенс-маркетинг, агенты влияния, блогеры

Аннотация

Статья посвящена одному из актуальных направлений в маркетинге — работе с бренд-амбассадорами. Примеры западного и отечественного рынка иллюстрируют, как амбассадорство стало частью маркетинга влияния и маркетинга отношений. Автор рассказывает, чем амбассадорство отличается от сотрудничества с блогерами, что такое HR-амбассадорство, как подобрать и где искать людей для своего бренда.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 17

DOI

10.36627/2619-1407-2022-2-2-110-126 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2022-2-2-110-126

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Air Jordan: серия, ставшая брендом. — Подробнее .

2. Geyser W. The State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Report. — Подробнее .

3. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.

4. Золотар С. Как измерить лояльность клиентов и повысить ее. — Подробнее .

5. Oxxxymiron стал лицом Reebok. — Подробнее .

6. Burns W. Aviation Gin Makes а Boring Distribution Deal Interesting With Ryan Reynolds. — Подробнее .

7. Ewing M. 71% More Likely to Purchase Based on Social Media Referrals [Infographic]. — Подробнее .

8. Программа амбассадоров Canon Europe. — Подробнее .

9. Исследование корпоративной культуры ВкусВилла. — Подробнее .

10. Леонова Е. Как нанимать в LinkedIn в 2020 году. — Подробнее .

11. Амбассадоры SberU. Стань частью одной из крупнейших IT-экосистем страны. — Подробнее .

12. Pampers отказался от работы с Тодоренко из-за слов о домашнем насилии. — Подробнее .

Большакова Анна Игоревна

Руководитель проектов агентства Marketing Story.

г. Москва

Электронная библиотека