Как малобюджетный маркетинг становится малобюджетной рекламой

Существует ли вообще малобюджетный маркетинг? В статье приводятся выкладки экспертов о том, какие бюджеты можно считать малыми, анализируется, как они формируются. Автор, используя примеры, предостерегает читателя от безоглядной веры в эффективность партизанского маркетинга.

Страниц: 10
Рейтинг:

Павлов А.П.

МК — 2015, №1

Благотворительность как стратегия продвижения бренда

В статье рассматриваются вопросы, касающиеся специфики использования российскими компаниями благотворительности в качестве направления политики социальной ответственности, в том числе в целях продвижения; уделяется внимание этической стороне вопроса. Автором раскрывается специфика сотрудничества с благотворительными фондами в целях продвижения, концентрируется внимание на преимуществах и основных принципах использования благотворительности как инструмента стимулирования сбыта.

Страниц: 10
Рейтинг:

Шальнова О.А.

МК — 2015, №1

Европейский опыт бонусных программ лояльности в продуктовом ретейле

Ни для кого не секрет, что российский розничный рынок во многом следует европейскому, сохраняя, однако, свою уникальную специфику. В данной статье речь пойдет об истории бонусных программ продвижения, ключевых вызовах современного европейского ретейла и о маркетинговых программах, стимулирующих продажи и развивающих долгосрочные отношения с потребителями.

Страниц: 11
Рейтинг:

Иванова Д.П.

МК — 2015, №1

Использование иностранных слов в рекламе

Статья посвящена вопросам использования в рекламе иностранных слов. Автор анализирует положения Закона «О рекламе» в части допустимости использования в рекламе иностранных слов и выражений, а также проводит сравнительный анализ зарубежных правопорядков по данному вопросу.

Страниц: 5
Рейтинг:

Григорьев Д.А.

РТП — 2015, №1

Новинки визуальных технологий для эффективного брендинга

Магазин становится главным «рекламным носителем» во время кризиса. Как торговой точке выделиться среди конкурентов и привлечь покупателей, используя нестандартные ходы при оформлении пространства? Каким образом используемые при оформлении материалы влияют на покупательскую активность и создают добавочную стоимость объекту недвижимости? Какие тенденции отмечаются на рынке рекламы в период экономической нестабильности? Ответы на эти вопросы представлены в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Баринова О.А.

РТП — 2015, №1

Системы записи телефонных переговоров как инновационный инструмент маркетинга компании

Автор рассматривает дополнительные возможности использования профессиональных систем записи телефонных переговоров в компаниях, позиционирует их как инновационный, эффективный и доступный маркетинговый инструмент. Также приводятся результаты сводного анализа основных российских производителей систем записи телефонных переговоров, варианты типового и нетипового использования систем.

Страниц: 10
Рейтинг:

Невская О.И.

РТП — 2015, №1

Гибридные измерения: к вопросу об инновациях в практике медиарекламных исследований

В статье рассматриваются инновации в маркетинговых исследованиях аудитории телевидения, обсуждаются факторы, определяющие необходимость новых подходов к измерениям, проводится оценка использования измерительных панелей single source, особенности применения Big Data («большие данные»). Осуществляется анализ методологических оснований и методических решений, присущих гибридным измерениям. Даются примеры использования инновационных практик измерений на продвинутых телерекламных рынках.

Страниц: 13
Рейтинг:

Назаров М.М., Юркин Д.Н.

РТП — 2015, №1

Отношение потребителей к оскорбительной рекламе

В данной статье авторы анализируют, как потребители в России воспринимают агрессивную и оскорбительную рекламу, чем они отличаются в своих представлениях об оскорбительных сообщениях в рекламе от потребителей других стран и чего следует избегать компаниям, работающим на российском рынке, при использовании такого рода рекламных сообщений.

Страниц: 11
Рейтинг:

Кидимова К.А., Белоклокова А.А.

РТП — 2015, №1

Реклама лекарственных средств

В статье рассматриваются рекламные затраты производителей лекарственных средств в традиционных медиа. Среди исследуемых медиа — телевидение, радио, наружная реклама и пресса. Автор не анализирует рекламу лекарственных препаратов в Интернете, поскольку, по его мнению, это отдельная тема для исследования в связи со спецификой сбора и интерпретации данных о рекламных затратах данной рекламной площадки.

Страниц: 11
Рейтинг:

Михеева Л.С.

РТП — 2015, №1

Как построить HR-бренд в социальной сети «ВКонтакте»

В статье представлено эффективное построение HR-бренда на примере социальной сети «ВКонтакте», раскрыты особенности взаимодействия с поколением Y, описаны ключевые метрики оценки эффективности построения бренда в соцсети, а также рассказано об управлении имиджем работодателя в сети «ВКонтакте».

Страниц: 7
Рейтинг:

Вегеш М.А., Григорьева А.А.

УЧП — 2015, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Как малобюджетный маркетинг становится малобюджетной рекламой

Благотворительность как стратегия продвижения бренда

Европейский опыт бонусных программ лояльности в продуктовом ретейле

Использование иностранных слов в рекламе

Новинки визуальных технологий для эффективного брендинга

Системы записи телефонных переговоров как инновационный инструмент маркетинга компании

Гибридные измерения: к вопросу об инновациях в практике медиарекламных исследований

Отношение потребителей к оскорбительной рекламе

Реклама лекарственных средств

Как построить HR-бренд в социальной сети «ВКонтакте»

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом