Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №1, 2015 > Статья

Благотворительность как стратегия продвижения бренда



Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2015 г.
Рубрика: Благотворительность   Продвижение брендов  

Ключевые слова: благотворительность, продвижение, стимулирование сбыта, социальная ответственность, благотворительные фонды, корпоративная благотворительность, коммерческая благотворительность



В статье рассматриваются вопросы, касающиеся специфики использования российскими компаниями благотворительности в качестве направления политики социальной ответственности, в том числе в целях продвижения; уделяется внимание этической стороне вопроса. Автором раскрывается специфика сотрудничества с благотворительными фондами в целях продвижения, концентрируется внимание на преимуществах и основных принципах использования благотворительности как инструмента стимулирования сбыта.

Содержание статьи.
• Благотворительность и социальная ответственность
• Продвижение средствами благотворительности
• Благотворительные фонды и продвижение
• Благотворительность с целью продвижения
• Преимущества использования благотворительных мотивов
— Рисунок. Целевые группы благотворительной деятельности
• Принципы использования благотворительности
• Источники

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (166 Kb, 10 стр.)


Шальнова Ольга Александровна

Шальнова Ольга Александровна
Ученая степень: к. э. н.
Доцент кафедры технологий и управления продажами РЭУ им. Г.В. Плеханова
Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Благотворительность как стратегия продвижения бренда
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #1, 2015 г.

2. Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2014 г.

3. Розничный рынок России и положение на нем специализированных магазинов
Журнал: Маркетинг розничной торговли, #2, 2014 г.

4. Технологии будущего и мерчандайзинг
Журнал: Маркетинг розничной торговли, #1, 2013 г.

5. QR-код: возможности использования в целях продвижения
Журнал: Реклама. Теория и практика, #3, 2012 г.

6. Сайты коллективных покупок: виртуально-реальный промоушен
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2012 г.

7. Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2010 г.

8. Аспекты потребительской лояльности к магазину
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #3, 2009 г.

9. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #3, 2007 г.

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
басовые ловушки есть тут
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru