Определение стоимости бренда: что это значит и почему это имеет значение

В последние годы нематериальные активы стали приобретать все большее значение для компаний, работающих в самых разных отраслях. В свою очередь, это позволило разработать надежные методы определения стоимости брендов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хэйг Д.

БМ — 2008, №1

Эволюция бренда (часть 1)

Каково значение бренда для современного общества потребителей и производителей? Какие функции выполнял бренд в прошлом, выполняет в настоящее время и как он будет развиваться в будущем? Автор статьи, отвечая на эти
вопросы, рассматривает эволюцию такого сложного и неоднозначного понятия,
как «бренд», а также его онтологические характеристики. Проведенный анализ
позволяет по-новому взглянуть на развитие знаковой социально-экономической системы.

Страниц: 8
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2008, №1

"Гаджет" - новое слово в маркетинговых Интернет-коммуникациях

Все преимущества Интернета для коммуникаций в сфере маркетинга, как и методы их оптимального использования, давно описаны на страницах специальных пособий. Тем временем сама Глобальная сеть меняется с той же скоростью, что и запросы пользователей. В связи с этим наиболее чуткие к особенностям среды компании отыскали нешаблонный способ работы с интернет-аудиторией —
новомодные "гаджеты".

Страниц: 5
Рейтинг:

Щеблецов В.В.

ИМ — 2008, №1

Малые информационные войны как новая модель коммуникации

В информационном обществе, которое в РФ существует только на бумаге и в Сети, критерием эффективности сообщения выступает индекс его цитируемости, т. е. количество людей и организаций, которые выделили данный текст из потока сообщений и сделали "своим". О том, как заставить пользователя "приватизировать" вашу информацию, рассказывает автор данной статьи.

Страниц: 5
Рейтинг:

Сыченков В.В.

ИМ — 2008, №1

Пять мелочей, на которых теряется 80% клиентов

В статье рассматриваются пять компонентов деятельности интернет-магазина и
основные связанные с ними ошибки, из-за которых 80% потенциальных клиентов не заказывают товар на сайте, вследствие чего прибыль интернет-магазина
не повышается. Эти пять компонентов были определены при практическом
исследовании десятков интернет-магазинов и очень просты для внедрения и
усовершенствования, однако могут принести значительную прибыль.

Страниц: 4
Рейтинг:

Жуковский С.А.

ИМ — 2008, №1

Usability, или как сделать обычный сайт эффективным

В сфере современного интернет-маркетинга ведется много разговоров о рентабельности сайтов, об их способности эффективно продавать и быть для некоторых областей бизнеса практически единственным каналом дистрибуции. Как
наладить продажи через Интернет? Как увеличить конверсию сайта? Зачем формировать аудиторию лояльных покупателей в Сети? В данной статье автор раскрывает важность usability для того, чтобы перечисленные процессы были эффективными.

Страниц: 7
Рейтинг:

Луценко А.А.

ИМ — 2008, №1

Формирование мнения в Интернет-пространстве

Сегодня Интернет является одним из сильнейших инструментов влияния на
аудиторию. Однако самые популярные способы рекламного воздействия, такие
как баннеры, контекстная реклама, рассылки, постепенно теряют силу.
Пользователи просто не обращают на них внимания, а если и обращают, то процент переходов на рекламируемый ресурс невелик. Как сделать так, чтобы представитель нашей целевой аудитории сам стал носителем рекламного сообщения? Об этом рассказывается в данной статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Довжиков А.А.

ИМ — 2008, №1

Usability. Нравимся клиенту

Вы заботитесь о трафике вашего сайта и о том, чтобы он приносил прибыль.
Однако следует помнить, что трафик — это не цифры, а живые люди, которые
могут стать вашими клиентами. Нужно только создать условия, чтобы тот, кто
пришел на сайт с целью стать клиентом, стал им. В данной статье рассматриваются проблемы, связанные с привлечением клиентов при помощи сайта, и пути их решения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сугробов А.А.

ИМ — 2008, №1

"Эпидемиологические" модели распространения мобильной связи и Интернета в России

В работе построены модели и прогнозы динамики числа пользователей мобильной связи и аудитории Интернета в России. Классическая модель Басса хорошо описывает процессы распространения нововведений, если общество можно считать однородным, но для описания и прогнозирования распространения более
сложных нововведений пригодны только модели для неоднородного общества,
учитывающие процессы рождаемости, взросления и смертности, что показано на
примере динамики численности пользователей Интернета в России.

Страниц: 14
Рейтинг:

Юрина Э.А., Делицын Л.Л.

ИМ — 2008, №1

Ценообразование в сфере информационно-коммуникационных технологий

Несмотря на то, что выгодность стратегии ценообразования на основе воспринимаемой потребительской ценности очевидна, большинство компаний продолжает устанавливать цены по принципу "издержки плюс фиксированная прибыль". В предлагаемом исследовании выявляются предпосылки применения
ценообразования на основе воспринимаемой ценности в компаниях, предлагающих информационно-коммуникационные технологии.

Страниц: 15
Рейтинг:

Пасура А., Райэлс Л.

МиМИ — 2008, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Определение стоимости бренда: что это значит и почему это имеет значение

Эволюция бренда (часть 1)

"Гаджет" - новое слово в маркетинговых Интернет-коммуникациях

Малые информационные войны как новая модель коммуникации

Пять мелочей, на которых теряется 80% клиентов

Usability, или как сделать обычный сайт эффективным

Формирование мнения в Интернет-пространстве

Usability. Нравимся клиенту

"Эпидемиологические" модели распространения мобильной связи и Интернета в России

Ценообразование в сфере информационно-коммуникационных технологий

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом