Подкасты: всегда доступное «радио» или новый PR-инструмент?

В статье приводится описание и анализ такого PR-тренда 2023 г., как подкаст. Автор раскрывает сущность подкастов как PR-инструмента, приводит статистику их прослушивания, описывает аудиторию, заинтересованную в таком формате подачи информации, а также выделяет основные этапы создания собственного подкаста. Цель статьи — показать актуальность и результативность подкастов при продвижении личного бренда или бренда компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

БМ — 2023, №3

От любви до ненависти: почему брендам важно вызывать эмоции

При создании и разработке брендов часто возникает вопрос о степени эмоциональности контента, дизайна и фирменных материалов. Эмоции — важный инструмент в сфере брендинга. Они позволяют привлечь к нему внимание, повысить уровень лояльности потребителей, ценность продукта, раскрыть характер торговой марки. Авторы изучают существующие исследования эмоционального брендинга, выясняют, зачем компаниям использовать эмоции, анализируют российские и зарубежные примеры.

Страниц: 10
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Бирюкова Е.Ю.

БМ — 2023, №3

Нейминг — искусство игры слов в мире брендинга

Нейминг играет важную роль в формировании имиджа и позиционирования бренда на рынке. Имя бренда — первое, с чем сталкиваются потребители, и впечатление от него может оказать решающее влияние на их выбор. Правильно подобранное имя может создать эмоциональную привязанность к бренду и стать ключевым фактором в решении о покупке — об этом рассказывает автор.

Страниц: 6
Рейтинг:

Альтергот А.В.

БМ — 2023, №3

Как бренд-маркетинг и перформанс-маркетинг могут работать вместе

В статье рассматривается проблема распределения инвестиций между бренд и перформанс-маркетингом. Автор объясняет, чем различаются эти направления и почему перформанс-маркетинг в последние годы во многих компаниях преобладает, подчеркивает эффективность комплексного брендформанс-подхода и важность построения бренда для роста финансовых показателей, рассказывает о том, что бренд-маркетинг может влиять на финансовые результаты компании, приводит методику, по которой можно оценить это влияние.

Страниц: 8
Рейтинг:

Егорова О.А.

БМ — 2023, №3

Как архитектура бренда позволяет упорядочить управление портфелем брендов и помогает бизнесу

Автор отвечает на вопросы о том, что такое архитектура бренда, какие задачи она решает, какие типы архитектуры бренда существуют, каким компаниям и когда необходимо задуматься о ее выстраивании и на что при этом обращать внимание.

Страниц: 6
Рейтинг:

Белоусов Д.А.

БМ — 2023, №3

Нейросети и брендинг. Искусственный интеллект как тест на человечность

Нет никаких сомнений, что модная тема — нейросети — рано или поздно дойдет и до брендинга: искусственный интеллект будет широко и системно применяться во всех его областях. В статье рассмотрены актуальные возможности нейросетей по созданию брендов и их ближайшие перспективы в этой сфере.

Страниц: 8
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2023, №3

Образ дивана в рекламе: литературные коннотации

Автор рассматривает роль и место дивана в современном рекламном пространстве. Давно став символом обывательского быта, он не мог остаться не замеченным специалистами по рекламе. Развитие удаленных сервисов, работа на дому и курьерская доставка товаров способствуют снижению двигательной активности потребителей, ограничивая их перемещения в течение дня. Феномен дивана в рекламе не случаен, поскольку имеет глубокие корни, лежащие в русской художественной и фольклорной литературе.

Страниц: 7
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2023, №3

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 1)

В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Страниц: 11
Рейтинг:

Вайнштейн П.Д.

РТП — 2023, №3

Семиотика в инструментарии рекламиста

Авторы статьи знакомят читателей с основными положениями семиотики — науки о знаковых системах — и показывают, как знание закономерностей этого научного направления может помочь в создании рекламной продукции в аспекте брендинга и ее исследовании с точки зрения потенциальной эффективности.

Страниц: 7
Рейтинг:

Борисова Е.Г., Зотова А.С.

РТП — 2023, №3

Разработка единого позиционирования услуг компании, ориентированных на разные потребности целевых сегментов

Автор рассматривает специфику позиционирования компании и его основные элементы. В статье сделан акцент на анализе позиционирования для дизайнстудии, что применимо и для других компаний сферы услуг: в ходе разработки позиционирования была найдена объединяющая метафора «ваша уникальная история» с разветвлением ее воздействия на разные группы целевой аудитории.

Страниц: 11
Рейтинг:

Дерябина Г.Г.

РТП — 2023, №3

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Подкасты: всегда доступное «радио» или новый PR-инструмент?

От любви до ненависти: почему брендам важно вызывать эмоции

Нейминг — искусство игры слов в мире брендинга

Как бренд-маркетинг и перформанс-маркетинг могут работать вместе

Как архитектура бренда позволяет упорядочить управление портфелем брендов и помогает бизнесу

Нейросети и брендинг. Искусственный интеллект как тест на человечность

Образ дивана в рекламе: литературные коннотации

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 1)

Семиотика в инструментарии рекламиста

Разработка единого позиционирования услуг компании, ориентированных на разные потребности целевых сегментов

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом