1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Значение стратегии интернет-маркетинга для эффективности продвижения: ожидание и реальность

Автор рассматривает значение стратегии интернет-маркетинга для эффективного продвижения в Интернете, опираясь на данные о трансформации аудитории, историю вопроса и разбирая кейсы успешного интернет-маркетинга на базе стратегии и неудачный опыт продвижения без ее учета.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

ИМ — 2023, №4

Как мы доработали интерфейс «Яндекс.Директа»

Нет такого интерфейса, который не критиковали бы за UX. И это понятно: даже очень хорошие интерфейсы ориентированы на «усредненного» пользователя, которого в природе не существует, — все пользователи индивидуальны и у всех свои потребности. Похоже, мы нащупали методику «индивидуализации» сторонних сервисов непосредственно на компьютере пользователя.

Страниц: 11
Рейтинг:

Мухин М.В.

ИМ — 2023, №4

Product-led growth — каким компаниям применять данный подход и зачем

Стратегия выхода на рынок Product-Led Growth становится все популярнее. Основная причина в том, что экономические реалии ставят эффективный рост во главу угла. Сегодня компании стараются оптимизировать отделы продаж и маркетинговые бюджеты. В статье разберем, что относится к росту, основанному на продукте, и каким образом его можно внедрить.

Страниц: 6
Рейтинг:

Акчурина Д.Р.

ИМ — 2023, №4

Психология визуального восприятия: секреты фотоуспеха в социальных сетях

В реалиях современного бизнеса эксперту, нацеленному на продвижение в социальных сетях, важно выглядеть профессионально и стильно, формируя релевантный визуальный образ. В противном случае рекламный бюджет будет израсходован впустую. В статье даны практические рекомендации, которые позволят экспертному аккаунту выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Максименко С.А.

МК — 2023, №4

Три кита успешного блога в соцсети «ВКонтакте»

В статье описаны ключевые условия эффективности блога, обоснована необходимость ведения социальных сетей для развития личного бренда и формирования лояльности аудитории.

Страниц: 6
Рейтинг:

Максименко А.В.

МК — 2023, №4

Renessy. Арт-бренд на основе креативного маркетинга

В статье описан опыт разработки нового бренда на базе легендарной реставрационной мастерской. Особенностью проекта стал креативный подход к проведению маркетинговых исследований труднодоступной высокодоходной аудитории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Викулова Л.О.

МК — 2023, №4

Нестандартные маркетинговые коммуникации в ИМК: кейс арт-инсталляции Tecnoximan

В статье рассмотрено понятие нестандартных приемов маркетинговых коммуникаций, описана их роль в системе ИМК. Автор делится практическим опытом применения одного из таких приемов (арт-инсталляции) и демонстрирует эффективность сочетания разных каналов продвижения в рамках единой PR-кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

МК — 2023, №4

Современные стратегии маркетинговых коммуникаций для НКО и локальных брендов-представителей творческих индустрий: оптимизация на минимальном бюджете

В статье рассмотрены стратегии маркетинговых коммуникаций, которые позволяют некоммерческим организациям и местным брендам в сфере творческих индустрий максимально эффективно использовать ограниченный бюджет. Выявлены ключевые методы оптимизации, способствующие созданию значимых и запоминающихся кампаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бастрон О.А.

МК — 2023, №4

Разработка бренд-платформы для FMCG-бренда

В статье описан процесс разработки бренд-платформы для производителя колбасной продукции. Представлены результаты анализа современного FMCG-рынка и целевой аудитории, выявлены актуальные тенденции потребительского поведения. Также авторы изучили конкурентное окружение с точки зрения позиционирования (через построение архетипического кольца) и ценообразования. Итогом исследовательской работы стала пирамида бренда, отражающая основные аспекты позиционирования нового для российского рынка продукта.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кочетова А.С., Гайнельянова Ю.Ф.

МК — 2023, №4

Трансформация бренд-коммуникаций под воздействием новых вызовов

В статье рассматриваются изменения коммуникаций брендов с потребителями, связанные с развитием цифрового общества. Авторы выделяют подходы к соотнесению маркетинговых и бренд-коммуникаций, описывают отличительные особенности цифровых бренд-коммуникаций, а также анализируют их традиционные и цифровые инструменты. Также в работе исследуются новые вызовы, которые необходимо учитывать при выстраивании бренд-коммуникаций, и направления их развития в будущем.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Полушина А.А.

МК — 2023, №4

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство