Пресс-туры. Возрождение

В статье детально рассматривается такой PR-инструмент, как пресс-тур. Дается характеристика понятию, приводятся рекомендации по организации и успешной реализации пресс-тура, а также освещается собственный опыт автора в подготовке и осуществлении такого мероприятия. Цель данной статьи — раскрыть главные преимущества такого PR-инструмента, а также стадии его воплощения на практике.

Страниц: 7
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

РТП — 2023, №4

Взаимодействие персонального бренда врача и репутации медицинского учреждения

Репутация медицинских учреждений является значимым параметром для их выбора пациентом. Интернет рассматривается в качестве низкозатратного канала для коммуникации с пациентом. На репутацию медицинского учреждения большое влияние оказывают отзывы о его сотрудниках на различных площадках в Интернете, т.к. на их основе формируются рейтинги не только врачей, но и медицинских учреждений. Наличие персонального бренда у врача входит в число параметров, влияющих на репутацию медицинского учреждения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Ступина Ю.Н.

РТП — 2023, №4

Утилити — маркетинговое топливо будущего

Статья посвящена описанию технологии создания нового удерживающего приема в рамках программы лояльности — утилити. Автор показывает технологию создания, критерии оценки утилити, каталог практических идей утилити и приводит примеры из собственной практики и из общедоступных источников.

Страниц: 21
Рейтинг:

Осмаева М.В.

РТП — 2023, №4

Принципы маркетинговых коммуникаций в сфере инклюзивного туризма

В статье показана специфика целей маркетинговых коммуникаций в сфере инклюзивного туризма. Сформулированы принципы, на основе которых должна строиться стратегия маркетинговых коммуникаций в этой сфере. Предложены практические рекомендации по реализации этих принципов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Вашкевич Н.П.

РТП — 2023, №4

Анализ факторов роста российской рекламной индустрии в условиях санкций

Российский рекламный рынок в настоящее время демонстрирует очень высокие результаты. Рекламная индустрия стала полноценным, самостоятельным и важным элементом российской экономики. При этом в индустрии возник целый ряд проблем с оценкой объемов рекламного рынка, что создает сложности для дальнейшего развития. Рост рынка в условиях санкций объясняется целым рядом факторов, основным из которых является изменение маркетинговой стратегии многих российских компаний.

Страниц: 14
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2023, №4

Продвижение бренда оператора речных круизов

В статье рассматривается использование инструментов digital-маркетинга для продвижения оператора речных круизов на примере крупнейшей компании, работающей в этой нише, — «ВодоходЪ». Гипотеза о том, что в завоевании компанией и дальнейшем удержании лидерства все большую роль приобретает эффективный digital-маркетинг, выдвинутая автором, убедительно доказывается в настоящей статье.

Страниц: 16
Рейтинг:

Ведерникова М.И.

ИМ — 2023, №4

Актуальные тенденции и стратегии продвижения в сфере жилой недвижимости

В статье рассматриваются актуальные тенденции продвижения жилой недвижимости в Интернете. Описываются трендовые подходы и инструментарий продвижения как девелоперов, так и отдельных жилых комплексов. Автор приводит примеры и практические рекомендации, которые позволят не только повысить узнаваемость бренда, но и увеличить поток целевых обращений.

Страниц: 8
Рейтинг:

Бессмертная К.И.

ИМ — 2023, №4

Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании

Актуальность статьи связана с растущей ролью видеоконтента в маркетинге. Длительность видеоролика — ключевой вопрос для производителей рекламы. С развитием интернет-ресурсов доступность видеоконтента растет, но падает терпимость к длинной рекламе. Цель — выявить связь длительности видеороликов с их эффективностью. Автором предложены методы выбора оптимальной длительности рекламного видео. Результаты помогут определить оптимальную длительность видеороликов для достижения целей рекламной кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Матушкин О.О.

ИМ — 2023, №4

Использование поведенческой модели Фогга в маркетинге в социальных сетях

Как маркетологам мотивировать аудиторию социальных сетей к действию? Среди инновационных концепций, привлекающих внимание, выделяется применение модели поведения Фогга, согласно которой поступок — результат взаимодействия трех факторов: мотивации, способностей и стимула. Понимание принципов этой модели открывает перспективы использовать знания о природе формирования поведения и возможности влияния на него для разработки успешных маркетинговых стратегий, основанных на психологическом подходе.

Страниц: 11
Рейтинг:

Шишлянникова Д.А.

ИМ — 2023, №4

Как эффективно использовать каналы лидогенерации в 2024 г.

Сегодня актуализируются задачи настройки успешных рекламных кампаний, привлечения клиентов и повышения дохода компаний. Это напрямую связано с повсеместной интеграцией информационных технологий и переходом современных компаний на электронную форму маркетинга. Цель статьи — анализ использования каналов лидогенерации. Рассмотрены основные ошибки рекламных кампаний, главные отличия и составляющие успешных рекламных кейсов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гринева М.Д.

ИМ — 2023, №4

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Пресс-туры. Возрождение

Взаимодействие персонального бренда врача и репутации медицинского учреждения

Утилити — маркетинговое топливо будущего

Принципы маркетинговых коммуникаций в сфере инклюзивного туризма

Анализ факторов роста российской рекламной индустрии в условиях санкций

Продвижение бренда оператора речных круизов

Актуальные тенденции и стратегии продвижения в сфере жилой недвижимости

Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании

Использование поведенческой модели Фогга в маркетинге в социальных сетях

Как эффективно использовать каналы лидогенерации в 2024 г.

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом