Маркетинг новых продуктов

О маркетинге новых продуктов в России говорят мало, потому что в нашей стране почти нет компаний, которые что-то разрабатывают сами. Вокруг множество профессионалов по продажам уже реализованных чужих идей, но растущая индустрия стартапов и производства поднимает насущные вопросы: как придумывают новый продукт, как он становится успешным, как создать на его основе суперуспешный бизнес? На эти вопросы отвечает автор статьи.

Страниц: 6
Рейтинг:

Анисимов К.В.

МК — 2013, №5

Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства

В статье рассмотрены современные тенденции развития социальных медиа и виртуальной социализации интернет-пользователей. Авторами представлены характерные черты современной коммуникационной модели потребительской вовлеченности и партнерства с брендами. В статье подчеркивается необходимость использования SMM как инструмента управления репутацией бренда онлайн, формирования лояльности потребителей и решения других задач бизнеса.

Страниц: 13
Рейтинг:

Костецкий А.Н., Малкова Е.М.

МК — 2013, №5

Повышение качества и ценности услуг за счет современных логистических решений на примере ОАО «РЖД»

В статье рассматриваются пути повышения качества транспортных услуг за счет создания в транспортных узлах терминально-логистических центров, включения железнодорожного транспорта в цепи поставок и использования современных логистических технологий. Авторы дают оценку опыта ОАО «РЖД Логистика» в этом направлении и оценивают возможность включения российских компаний в мировую логистическую сеть.

Страниц: 12
Рейтинг:

Федоренко А.И., Борисова Л.А.

МС — 2013, №5

Анализ основных показателей эффективности продаж

Известно, что стабильность любой компании зависит от эффективной работы коммерческой службы, поэтому многие организации используют большое количество контролирующих ее показателей. Цель статьи — определить ключевые показатели, которые характеризуют эффективность продаж. Предложенный автором перечень можно назвать универсальным, т.к. данные показатели с успехом можно применять в компаниях, работающих на разных рынках.

Страниц: 7
Рейтинг:

Богза А.В.

МС — 2013, №5

Исследование становления и развития отношений с инвесторами в зарубежной и российской корпоративной практике

Отношения с инвесторами являются стратегической функцией менеджмента, строящейся на базе четырех составляющих: маркетинга, финансов, коммуникаций и законодательства в сфере ценных бумаг. В статье рассмотрены и проанализированы основные особенности развития данной функции в международной и российской практике.

Страниц: 8
Рейтинг:

Щербаков В.С.

МС — 2013, №5

Враждебность потребителей и их покупки: может ли цена изменить отношение к товару (часть 2)

В работе сделана попытка выяснить, какую роль играет враждебность потребителей к определенным странам при совершении покупок. Во второй части анализируется значимость при принятии решения о покупке таких факторов, как степень враждебности по отношению к стране-производителю и цена на товар.

Страниц: 8
Рейтинг:

Цуй Э., Вайда Т., Ху Х.

МиМИ — 2013, №5

Меняем интернет-маркетинг на интернет плюс маркетинг

В статье рассказывается о новейших достижениях в сфере информационных технологий и услуг, которые позволяют автоматизировать продвижение в Интернете и сделать его доступным маркетологам. Приводятся примеры таких технологий, а также указывается на важность участия специалистов по маркетингу в разработке и продвижении веб-сайта организации.

Страниц: 6
Рейтинг:

Москаев А.В.

МиМИ — 2013, №5

3D-модель продвижения нанотехнологических инноваций

В статье представлена модель продвижения нанотехнологических инноваций, с помощью которой авторы стремятся решить задачу сопротивления подобным инновациям на разных уровнях (потребительском, отраслевом и государственном). Даются рекомендации относительно выбора маркетинговых инструментов, оптимальных в различных условиях.

Страниц: 13
Рейтинг:

Азоев Г.Л., Быкова М.К.

МиМИ — 2013, №5

Ценовые стратегии в индустрии моды

В статье рассмотрены инструменты реализации ценовых стратегий в конкурентной борьбе на современном рынке моды. Предложены механизмы эффективного управления ценой для максимизации продаж без модификации собственно ценовой политики путем использования таких элементов маркетинга, как товар (ассортимент), сбыт (нефинансовые методы стимулирования сбыта) и коммуникации.

Страниц: 6
Рейтинг:

Ядерная Д.В.

МиМИ — 2013, №5

Управление брендами в многосторонних платформах: роль совместного брендинга

В статье анализируется роль управления брендами в рамках организаций, построенных по принципу многосторонних платформ. С использованием теории совместного брендинга раскрываются механизмы, при помощи которых компания может способствовать созданию сетевых эффектов, формируя брендовые альянсы. В результате выделены два вида совместного брендинга, применение которых является ключевым элементом многосторонних платформ: пакетирование брендов и привлечение знаковых пользователей.

Страниц: 8
Рейтинг:

Яблонский С.А., Муравский Д.В., Смирнова М.М.

МиМИ — 2013, №5

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Маркетинг новых продуктов

Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства

Повышение качества и ценности услуг за счет современных логистических решений на примере ОАО «РЖД»

Анализ основных показателей эффективности продаж

Исследование становления и развития отношений с инвесторами в зарубежной и российской корпоративной практике

Враждебность потребителей и их покупки: может ли цена изменить отношение к товару (часть 2)

Меняем интернет-маркетинг на интернет плюс маркетинг

3D-модель продвижения нанотехнологических инноваций

Ценовые стратегии в индустрии моды

Управление брендами в многосторонних платформах: роль совместного брендинга

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом