Враждебность потребителей и их покупки: может ли цена изменить отношение к товару (часть 2)
Цуй Э., Вайда Т., Ху Х.

Аннотация

В работе сделана попытка выяснить, какую роль играет враждебность потребителей к определенным странам при совершении покупок. Во второй части анализируется значимость при принятии решения о покупке таких факторов, как степень враждебности по отношению к стране-производителю и цена на товар.

Содержание

Исследование 2;

Структура исследования;

Выборка ;

Результаты ;

Таблица 5. Полезность факторов ;

Обсуждение ;

Таблица 6. Ранжирование вариантов в каждой группе;

Выводы ;

Таблица 7. Доля дисперсии анализируемых факторов, % ;

Приложение. Инструкции для участников исследования 2 ;

Ключевые слова: враждебность потребителей, готовность совершить покупку, цена, покупательское поведение, странапроизводитель
Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №5, 2013 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 8.
Кол-во знаков: около 16,672.

1. Erickson G.M., Johansson J.K. (1985). «The role of price in multiattribute product evaluations». Journal of Consumer Research, Vol. 2, September, pp. 195–199.

2. Ettenson R., Klein J.G. (2005). «The fallout from French nuclear testing in the South Pacific: a longitudinal study of consumer boycotts». International Marketing Review, Vol. 22, April, pp. 199–224.

3. Green P.E., Srinivasan V. (1978). «Conjoint analysis in consumer research: issues and outlook». Journal of Consumer Research, Vol. 5, September, pp. 103–123.

4. Hair J.F., Anderson R.E., Tatham R.L. and Black W.C. (1995). Multivariate Data Analysis with Readings. Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ.

5. Klein J.G. (2002). «Us versus them, or us versus everyone? Delineating consumer aversion to foreign goods». Journal of International Business Studies, Vol. 32, June, pp. 345–363.

6. Nijssen E.J., Douglas S.P. (2004). «Examining the animosity model in a country with a high level of foreign trade». International Journal of Research in Marketing, Vol. 21, March, pp. 23–38.

7. Rao V.R., Sattler H. (2003). «Measurement of price effects with conjoint analysis: separating informational and allocative effects of price». In: Gustafsson A., Herrmann A., Hube F. Conjoint Measurement: Methods and Applications. Berlin: Springer, pp. 47–66.

8. Volckner F. (2008). «The dual role of price: decomposing consumers’ reactions to price». Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 36, September, pp. 359–377.

Вайда Тереза
длоктор

Адъюнкт-профессор маркетинга Университета Слипери-Рок.

г. Слипери-Рок, США

Другие статьи автора 2

Цуй Энни Пэн
доктор

Доцент факультета маркетинга Университета Западной Вирджинии.

г. Моргантаун, США

Область исследовательских интересов: бренд-менеджмент и международный маркетинг.

Ху Ху Майкл

Почетный профессор международного бизнеса факультета маркетинга Кентского университета.

г. Кент, США

Область исследовательских интересов: международный маркетинг и маркетинговые стратегии.