Новые методы маркетинга в интернете. Лидогенерация

В статье рассказывается о лидогенерации — методе онлайн-маркетинга, который сегодня очень популярен в России и в мире: рассматривается история его появления, оценивается эффективность метода по сравнению с другими видами продвижения. Кроме того, авторы подробно останавливаются на сложностях, с которыми сталкиваются участники рынка при работе с лидогенерацией.

Страниц: 7
Рейтинг:

Конотоп Д.А., Хилинская А.Ю.

МиМИ — 2014, №2

Формирование и реализация программ потребительской лояльности для ОАО «Ростелеком»

В статье поэтапно рассматривается формирование программы потребительской лояльности для пользователей услуги широкополосного доступа в Интернет. Даются рекомендации по наполнению пакета привилегий такой программы для различных категорий абонентов.

Страниц: 13
Рейтинг:

Скляр Е.Н., Яшкина П.В.

МиМИ — 2014, №2

Влияние собственных торговых марок на результативность розничной сети

Уровень проникновения СТМ в ассортимент современных розничных сетей ставит перед менеджерами новую сложную задачу: необходима регулярная комплексная оценка эффективности их портфеля. С целью решения этой задачи в статье представлена предварительная модель влияния СТМ на различные показатели результативности розничной сети, сформулированная на базе эмпирических исследований, проведенных зарубежными авторами за последние 20 лет.

Страниц: 10
Рейтинг:

Акбулатова Д.Р.

МиМИ — 2014, №2

Проведение интервью с труднодоступными категориями экспертов: вопросы мотивации

Авторы статьи анализируют современные практики проведения интервью с труднодоступными категориями экспертов с точки зрения мотивации их участников. Особое внимание уделяется участию в благотворительной деятельности как одному из действенных стимулов для рассматриваемой категории респондентов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Аймалетдинов Т.А., Свищева А.Н.

МиМИ — 2014, №2

Маркетинговые отношения в условиях открытости бизнеса

В статье представлены результаты исследования маркетинговых отношений партнеров по бизнесу в сфере дистрибуции. Особое внимание уделено маркетинговым стратегическим альянсам, их роли в условиях появления открытых инноваций. Представлена концепция развития маркетинговых отношений в системе дистрибуции, рассмотрены организационные проблемы и решения при распространении маркетинговых инноваций с помощью создания стратегических альянсов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Моисеева Н.К., Гончарова Т.Н.

МиМИ — 2014, №2

Определение рыночного потенциала инновационного продукта

В статье представлен методический подход и практическое решение оценки потенциала рыночных ниш инновационных продуктов. Предложен алгоритм расчета потенциала рыночных ниш на основе показателя проникновения продукта. Выделены три группы факторов влияния на потенциал инновационного продукта: внешние рыночные, маркетинговые и потребительские. Построена матрица для определения областей оценки потенциала инновационного продукта.

Страниц: 8
Рейтинг:

Токарев Б.Е.

МиМИ — 2014, №2

Оценка интегрированности бизнес-практического и научного маркетингового знания

В статье рассматривается интеграционный процесс маркетинга (научное осмысление маркетингового знания и практическое применение выработанных концепций): его тенденции и характерные проявления на современном этапе.

Страниц: 8
Рейтинг:

Борздых Т.А.

МиМИ — 2014, №2

Антикризисные маркетинговые инструменты инновационного развития предприятий

В статье проанализированы наиболее значимые факторы макромаркетинговой
среды предприятий постсоветского пространства, которые определяют эффективность антикризисных маркетинговых инструментов управления. Указывается на опасность пренебрежения маркетингом в период кризиса, наглядно показаны последствия такого пренебрежения. Предложен комплекс антикризисных
маркетинговых инструментов, оптимизирующий концепцию инновационного
развития предприятий.

Страниц: 13
Рейтинг:

Юдина Н.В.

МиФ — 2014, №1

Концептуальный подход к созданию эффективного сайта промышленного предприятия

В статье представлена методика создания работающего сайта, в том числе подходы к сбору и анализу информации, необходимой для формирования его концепции, и систематизированный набор инструментов SEO-оптимизации и виртуальной аналитики. Предложены алгоритмы реорганизации (создания) сайта на основе сценарного подхода, а также показана стратегия формирования концепции сайта.

Страниц: 15
Рейтинг:

Горевая Е.С., Гаранина М.В., Русин Г.Л.

МиФ — 2014, №1

Важность маркетинговых задач для современных компаний

В статье на практических примерах доказывается важность маркетинга в современной организации. Попутно рассматриваются такие важные для любой
отрасли аспекты, как анализ рынка и сегментация потребителей.

Страниц: 5
Рейтинг:

Мягков А.П.

МиФ — 2014, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Новые методы маркетинга в интернете. Лидогенерация

Формирование и реализация программ потребительской лояльности для ОАО «Ростелеком»

Влияние собственных торговых марок на результативность розничной сети

Проведение интервью с труднодоступными категориями экспертов: вопросы мотивации

Маркетинговые отношения в условиях открытости бизнеса

Определение рыночного потенциала инновационного продукта

Оценка интегрированности бизнес-практического и научного маркетингового знания

Антикризисные маркетинговые инструменты инновационного развития предприятий

Концептуальный подход к созданию эффективного сайта промышленного предприятия

Важность маркетинговых задач для современных компаний

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом