Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №5, 2016 > Статья

Алгоритм создания маркетинговой концепции компании



Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  

Ключевые слова: маркетинговая концепция, философия бизнеса, корпоративная культура, маркетинговая политика, маркетинговая деятельность



В статье анализируется механизм создания маркетинговой концепции как фундаментального документа, описывающего деятельность фирмы. Данная работа поможет маркетологам, руководителям среднего звена и владельцам бизнеса свести воедино и конкретизировать различные аспекты деятельности фирмы и использовать концепцию для дальнейшего построения коммуникаций с потребителями.

Содержание статьи.
• Введение
• Цели компании
• Информация o компании
• Корпоративная философия: ценности и правила
• Описание продукта
• Торговое предложение
• Позиционирование компании
• Пирамида бренда
• Визуальный образ бренда
• Целевая аудитория
• Матрица коммуникационных эффектов
— Рис. 2. Характеристики потребителя: пример маркетингового агентства
— Рис. 3. Матрица коммуникационных эффектов
• Стратегия доступности / недоступности продукта
• Соответствие бренда запросам потребителя
• Стратегия обращения к аудитории
— Рис. 4. Соответствие бренда и запросов потребителя
• Коммуникационная платформа бренда
• Заключение
— Рис. 5. Коммуникационная платформа бренда
• Источники

Предварительный просмотр статьи
Предварительный просмотр статьи
для зарегистрированных посетителей




Как скачать (131 Kb, 12 стр.)


Саркисян Анна-Мари Ашотовна

Саркисян Анна-Мари Ашотовна
Ученая степень: магистр менеджмента
Специалист по медиапланированию рекламных кампаний в СМИ в группе «АДВ»
Местоположение: г. Москва
email: annmarysargsyan /frog/ gmail /dot/ com

Список статей этого автора:

1. Выбор каналов онлайн-рекламы в соответствии с путем потребителя к покупке
Журнал: Реклама. Теория и практика, #4, 2017 г.

2. Алгоритм создания маркетинговой концепции компании
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #5, 2016 г.

3. Исследование эффективности медийной рекламы в интернете
Журнал: Реклама. Теория и практика, #1, 2016 г.

4. Анализ эффективности медийной рекламы в интернете: обзор зарубежных исследований
Журнал: Реклама. Теория и практика, #6, 2015 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru