Омниканальность в ретейле: почему стирается грань между онлайном и офлайном

В статье рассказывается о том, как в ретейле развивается технология омниканальности, объединяющая онлайни офлайн-платформы и стирающая грань между привычными розничными точками продаж и интернет-магазинами.

Страниц: 6
Рейтинг:

Осипов А.В.

ИМ — 2019, №1

Контекстная мобильная реклама как часть Digital-стратегии

Мобильные устройства — смартфоны, планшеты — прочно заняли свое место в жизни пользователей Рунета. Растет не только доля поисковых запросов с мобильных устройств, но и качество посещений сайтов. Результатом поиска и изучения информации становятся заказы, звонки, заявки. Сложно представить бизнес, которого бы не коснулась «мобилизация». Какую роль может сыграть мобильный трафик в решении ваших бизнес-задач, с чего начать и какие нюансы необходимо учесть — об этом рассказывает автор.

Страниц: 11
Рейтинг:

Горшкова М.А.

ИМ — 2019, №1

Digital-маркетинг: пять главных трендов 2019 г.

В статье рассказывается о пяти ключевых трендах, потенциально способных в корне изменить существующий digital-маркетинг. Автор приводит аналитические данные и результаты новейших исследований по каждому тренду, описывает примеры их использования известными иностранными брендами и российскими компаниями. Кроме того, в статье даются рекомендации по применению каждого тренда, а также описывается принцип работы онлайн-платформы для автоматизации маркетинга.

Страниц: 13
Рейтинг:

Ракова Ю.А.

ИМ — 2019, №1

Модель оценки нефинансовых рисков на основе контент-анализа

Прогнозирование воздействия новостных событий на изменение цен финансовых активов можно использовать для управления стоимостью компании. В работе продемонстрирована возможность при помощи метода контент-анализа выявить степень влияния нефинансовых рисков на рыночную стоимость публичной компании. На примере четырех публичных компаний российского рынка авторы проводят тестирование метода, показывают его ограничения и возможности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Поморина М.А., Ефимов Д.А., Лысцев С.С.

УУиФ — 2019, №1

Анализ и практические рекомендации по развитию онлайн-продаж для сайтов детской одежды

В статье подробно проанализировано формирование трафика в интернет-магазинах для пяти марок детской одежды: откуда приходит трафик, какого он качества, как его привлечь, на что необходимо обратить внимание для оптимизации работы. Автор ставит своей основной задачей содействие развитию рынка детской одежды в России.

Страниц: 14
Рейтинг:

Письменская Е.Б.

БМ — 2019, №1

Факторы, определяющие стоимость брендов компаний в индустрии моды

Данная статья посвящена проблеме оценки факторов, формирующих стоимость бренда в индустрии моды. Автор рассматривает характерные особенности и этапы процесса оценки бренда, обосновывает необходимость анализа нематериальных активов компании, на основе проведенного исследования выявляет факторы, которые оказывают влияние на стоимость бренда, и определяет их значимость.

Страниц: 9
Рейтинг:

Марьина И.О.

БМ — 2019, №1

Методика создания чек-листов при продвижении брендов в структурных подразделениях дистрибьюторов

В данной статье рассматриваются практические аспекты применения чеклистов для продвижения брендов в канале дистрибуции, приводятся алгоритм действий при их создании и пример использования для решения конкретной задачи.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гавришева И.А.

БМ — 2019, №1

Лингвистическая трансформация названий брендов: маркетинговый триумф или тупик?

В статье рассматривается такое явление, как лингвистическая трансформация названий брендов. Автор дает определение лингвистической трансформации, предлагает ее классификацию, а также поднимает вопрос об отношении к ней с позиции управления брендом. Признавая неоднозначность и стихийность этого процесса, автор указывает на необходимость обеспечения контроля над ним как в правовом, так и в маркетинговом поле.

Страниц: 9
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

БМ — 2019, №1

Инсайт: инструкция по разработке

Данная статья будет интересна бренд-менеджерам и менеджерам категорий, которые сталкиваются с задачами по созданию концепции позиционирования или коммуникационной платформы как уже существующих, так и новых брендов. В ней представлена пошаговая инструкция по разработке инсайта, призванного повысить ценность бренда, сделать его более привлекательным в глазах целевой аудитории. Статья содержит примеры, взятые из реальных кейсов (дебрендированные), а также ряд практических рекомендаций.

Страниц: 7
Рейтинг:

Альхименко Т.В.

БМ — 2019, №1

Использование потребительского инсайта в брендинге

Статья посвящена исследованию потребительского инсайта и его влиянию на процесс управления брендами, важности выявления инсайта для персонального и событийного брендинга, брендинга потребительских товаров. В работе предлагается авторский алгоритм обнаружения потребительского инсайта.

Страниц: 6
Рейтинг:

Воробьев Д.А., Ломоть Д.П., Давыденко Е.А.

БМ — 2019, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Омниканальность в ретейле: почему стирается грань между онлайном и офлайном

Контекстная мобильная реклама как часть Digital-стратегии

Digital-маркетинг: пять главных трендов 2019 г.

Модель оценки нефинансовых рисков на основе контент-анализа

Анализ и практические рекомендации по развитию онлайн-продаж для сайтов детской одежды

Факторы, определяющие стоимость брендов компаний в индустрии моды

Методика создания чек-листов при продвижении брендов в структурных подразделениях дистрибьюторов

Лингвистическая трансформация названий брендов: маркетинговый триумф или тупик?

Инсайт: инструкция по разработке

Использование потребительского инсайта в брендинге

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом