Нейромаркетинговое исследование привлекательности брендирования упаковки

В статье описано нейромаркетинговое исследование привлекательности упаковки рулонных материалов для выборки из конкурентной группы, состоящее из двух этапов, в ходе которых было задействовано 115 представителей целевой аудитории. Целью исследования было получение научно-практических данных для создания наилучших макетов упаковки.

Страниц: 7
Рейтинг:

Жерлицын О.М.

МиМИ — 2024, №3

Российский опыт псевдоиностранного брендинга

Статья посвящена феномену псевдоиностранного брендинга в России как результату эффекта страны происхождения. Отмечено, что сегодня наметилось изменение отношения потребителя к псевдоиностранным брендам в сторону снижения их ценности. Сделано замечание по примитивизму борьбы с псевдоиностранным брендингом. Намечено дальнейшее эмпирическое исследование при помощи модели влияния имиджа страны-производителя на действенность и перспективы псевдоиностранного брендинга в России.

Страниц: 10
Рейтинг:

Старов С.А., Черенков В.И., Назаренко Е.А.

МиМИ — 2024, №3

Возможности применения процедуры таможенного склада при организации трансграничной электронной торговли в ЕАЭС

В современных условиях развития экономики совершенствуется система внешнеторговых отношений, в результате чего возрастает роль оптимизации логистических и таможенных процедур, включая движение товаров в России и в странах Евразийского экономического союза. В статье рассматриваются нормативно-правовые основы организации трансграничного электронного движения товаров в ЕАЭС. Исследуются особенности и этапы организации поставок товаров электронной торговли с таможенного (бондового) склада.

Страниц: 7
Рейтинг:

Рыкова И.Н., Алаев А.А., Иванов М.О.

МС — 2024, №3

Особенности управления рисками при подготовке конференций

Статья посвящена рассмотрению особенностей подготовки научных конференций и управления рисками проектов конференций. Выделяются характерные черты конференции как мероприятия, уточняется концептуальная значимость учета целевой аудитории в подготовке конференций. Особое внимание уделяется идентификации общих и специфических рисков подготовки конференций, управление которыми целесообразнее осуществлять с ориентацией на гибкие и традиционные методологии проектного управления в неразрывной связи.

Страниц: 12
Рейтинг:

Агаповичева Я.А.

УПП — 2024, №3

Парадоксы и противоречия брендинга товаров подставного праздного потребления

В статье рассматриваются особенности подставного демонстративного потребления продуктов и услуг, а также маркетинговые приемы, используемые компаниями для облегчения подачи сигналов о близости потребителя к праздному классу. В работе изучаются наиболее яркие примеры подобных товаров и специфика маркетинговых стратегий, основанных на ограниченной рациональности потребителей.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шакиров Р.А.

МиМИ — 2024, №2

Инструменты селебрити-маркетинга люксовых брендов, используемые для поддержки масштабных спортивных мероприятий

В статье представлен анализ стратегий и технологий, используемых люксовыми брендами в области спортивного спонсорства и селебрити-маркетинга с акцентом на масштабные спортивные события. Исследование фокусируется на выборе брендами видов спорта, соответствующих их имиджу и предпочтениям целевой аудитории. В качестве примеров рассмотрены такие бренды, как Rolex, TAG Heuer, Richard Mille, Prada, Dior и др., которые поддерживают масштабные спортивные мероприятия.

Страниц: 17
Рейтинг:

Скоробогатых И.И., Столбова Е.А.

МиМИ — 2024, №2

Влияние инфлюенс-маркетинга на трансформацию модели принятия решения о покупке

Целью данной статьи является изучение влияния инфлюенс-маркетинга на трансформацию модели принятия решения о покупке современными потребителями. Определена роль инфлюенс-маркетинга и его инструментов в современных маркетинговых кампаниях как эффективного инструмента в цифровой среде. В статье произведена оценка изменения традиционной модели принятия решения о покупке за счет инструментов инфлюенс-маркетинга и ее влияния на конкурентоспособность.

Страниц: 7
Рейтинг:

Краснов А.С.

МиМИ — 2024, №2

Цифровые бизнес-платформы как инструмент трансформации маркетинговой деятельности

На основе анализа опыта применения цифровых платформ в бизнесе сформулировано определение бизнес-платформ с позиции маркетинга, показаны механизмы их влияния на элементы комплекса маркетинга, даны рекомендации по использованию платформ в маркетинговой деятельности. Полученные результаты позволяют сформировать методологическую базу применения цифровых бизнес-платформ в качестве маркетинговых инструментов интеграции и продвижения продукции.

Страниц: 11
Рейтинг:

Яненко М.Б., Яненко М.Е.

МиМИ — 2024, №2

Управление лояльностью клиентов к потребительскому бренду (на примере российских компаний)

Целью исследования стало выявление стратегий управления лояльностью клиентов к потребительскому бренду, применяемых в российских компаниях. В результате исследования были выявлены три существующие стратегии управления лояльностью клиентов к потребительскому бренду, а также барьеры, не позволяющие представителям бизнеса полноценно управлять лояльностью клиентов к бренду.

Страниц: 15
Рейтинг:

Староверова И.И.

МиМИ — 2024, №2

Оценка уровня удовлетворенности жителей городской агломерации мультимодальными перевозками на общественном транспорте

Оценка удовлетворенности жителей мегаполисов и прилегающих к ним территорий уровнем развития системы общественного транспорта, который развивает возможности мобильности жителей, является одним из приоритетов маркетинговых исследований транспорта в России и в других странах с крупными городскими агломерациями. В статье представлена авторская адаптированная методология оценки уровня удовлетворенности жителей мультимодальными перевозками и некоторые результаты предварительных исследований.

Страниц: 15
Рейтинг:

Мусатова Ж.Б.

МиМИ — 2024, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Нейромаркетинговое исследование привлекательности брендирования упаковки

Российский опыт псевдоиностранного брендинга

Возможности применения процедуры таможенного склада при организации трансграничной электронной торговли в ЕАЭС

Особенности управления рисками при подготовке конференций

Парадоксы и противоречия брендинга товаров подставного праздного потребления

Инструменты селебрити-маркетинга люксовых брендов, используемые для поддержки масштабных спортивных мероприятий

Влияние инфлюенс-маркетинга на трансформацию модели принятия решения о покупке

Цифровые бизнес-платформы как инструмент трансформации маркетинговой деятельности

Управление лояльностью клиентов к потребительскому бренду (на примере российских компаний)

Оценка уровня удовлетворенности жителей городской агломерации мультимодальными перевозками на общественном транспорте

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом