Методология разработки цветовой системы бренда и диагностики ее коммуникативной эффективности

В статье исследуется проблема коммуникативной эффективности цветовой системы бренда. Проводится анализ цвета как инструмента формирования семантического пространства бренда, изучается феномен полисемантичности цветовоздействия. На основе полученных данных разрабатывается методология создания цветовой системы бренда и диагностики ее коммуникативной эффективности, которая апробируется на примере экспертизы рекламной кампании бренда Sauvage.

Страниц: 18
Рейтинг:

Александрова И.Ю.

БМ — 2024, №3

Позиционирование: концепция и процесс

Автор статьи связывает рыночное позиционирование с ключевыми компетенциями компании, конкурентной стратегией и стратегической коммуникацией, поэтапно описывает процесс позиционирования продукта.

Страниц: 9
Рейтинг:

Конопатов С.Н.

БМ — 2024, №3

Тоталитарный брендинг

Как общественное устройство влияет на развитие брендинга? Что губительнее для индустрии — тоталитаризм или хаос? Чему нас учит или не учит история брендинга? Статья может заинтересовать специалистов в области брендинга, не разочаровавшихся в своей профессии и сохранивших любопытство по отношению к окружающему миру.

Страниц: 16
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2024, №3

Стратегическое развитие брендов компании

В статье рассмотрены основные стратегии, определены цели и задачи управления капиталом брендов в системе корпоративных целей бренд-ориентированной компании, владеющей расширенным портфелем брендов, а также инструменты стратегического развития такого портфеля.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гвоздецкая И.В.

БМ — 2024, №3

Маркетинговые исследования в коммерческом банке: принципиальные подходы к организации и реализации

В статье описан системный подход к организации маркетинговых исследований в коммерческом банке. Изложены ключевые понятия и принципы реализации подобной деятельности. Выделены основные виды маркетинговых исследований, которые могут быть использованы финансовой компанией. Описаны ключевые роли участников процесса организации маркетинговых исследований, их задачи и сферы ответственности.

Страниц: 11
Рейтинг:

Долженко Р.А.

МиМИ — 2024, №3

Планирование маркетинговых экспериментов

В статье рассмотрены проблемы, возникающие при проведении маркетинговых экспериментов, предложен подход, позволяющий повысить их эффективность за счет использования математического планирования эксперимента, устранить влияние мешающих факторов, понизить искажение результатов и обеспечить базу для принятия обоснованных бизнес-решений. Приведены примеры оптимизации экспериментов по оценке результативности POS-материалов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Закускин С.В.

МиМИ — 2024, №3

Использование инфлюенс-маркетинга в реализации образовательных онлайн-продуктов

В статье представлен материал о популярной стратегии маркетинга — инфлюенс-маркетинге. В рамках исследования был проведен сравнительный анализ инфлюенс-маркетинга с другими видами интернет-рекламы, проанализированы ключевые посылы блогеров в рекламных публикациях, проведен SWOT-анализ использования инфлюенс-маркетинга. На основе исследования разработаны рекомендации по улучшению эффективности использования инфлюенс-маркетинга для продвижения образовательных продуктов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Маженина Е.А., Букина В.А.

МиМИ — 2024, №3

Использование балльно-рейтинговой шкалы для оценки показателей качества торговых услуг

В статье предложен авторский подход к оценке показателей, характеризующих качество торговых услуг. Цель исследования сводилась к обоснованию рациональности комплексного оценивания показателей, характеризующих торговые услуги, с применением балльно-рейтинговой шкалы. Гипотеза исследования заключалась в доказательстве необходимости повышения объективности оценки качества торговых услуг за счет сопоставления баллов по показателям, выставленным участниками с разным уровнем специальной подготовки.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гутникова О.Н.

МиМИ — 2024, №3

Альтернативная классификация розничных торговых предприятий

В статье предложена стратегическая матрица моделей функционирования розничных торговых предприятий. Показано, что основное значение для организации доступа населения к товарам имеют общедоступные магазины, однако их создание коммерческими предприятиями в ряде регионов затруднено из-за недостаточного платежеспособного спроса и/или сложностей организации их деятельности. В этой связи большое значение может иметь государственная поддержка создания общедоступных магазинов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Котляров И.Д.

МиМИ — 2024, №3

Нейромерчандайзинговое исследование влияния освещенности на визуальное внимание к полкам в торговом зале

В статье представлены результаты теоретико-методического исследования в торговом зале с использованием технологии айтрекинга, что позволило оценить поиск и выбор потребителями сыров, расположенных на разных полках в магазине в условиях полной и 50%-ной освещенности полочного пространства. Выявлены и доказаны гендерные различия в визуальном восприятии товаров на полках в условиях разной освещенности и спрогнозирована вероятность их заметности.

Страниц: 12
Рейтинг:

Калькова Н.Н.

МиМИ — 2024, №3

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Методология разработки цветовой системы бренда и диагностики ее коммуникативной эффективности

Позиционирование: концепция и процесс

Тоталитарный брендинг

Стратегическое развитие брендов компании

Маркетинговые исследования в коммерческом банке: принципиальные подходы к организации и реализации

Планирование маркетинговых экспериментов

Использование инфлюенс-маркетинга в реализации образовательных онлайн-продуктов

Использование балльно-рейтинговой шкалы для оценки показателей качества торговых услуг

Альтернативная классификация розничных торговых предприятий

Нейромерчандайзинговое исследование влияния освещенности на визуальное внимание к полкам в торговом зале

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом