1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

PR НКО: должна ли благотворительность быть «тихой»

В статье рассматривается история развития благотворительности и примеры ее продвижения, становление третьего сектора, его функции и современные инструменты PR-продвижения деятельности НКО. Автор выделяет самые эффективные функции PR для НКО и анализирует корреляцию упоминаемости в СМИ и успешности фандрайзинга.

Страниц: 10
Рейтинг:

Котенко В.В.

РТП — 2024, №4

Маркетинговые игры разума. Шахматы как средство привлечения внимания в рекламе

Статья посвящена использованию атрибутики шахмат в рекламе. Автор проанализировала более 100 рекламных кейсов российских и международных брендов, использующих шахматную тематику, и вывела чек-лист ситуаций, когда бренд может использовать шахматные атрибуты для усиления своих позиций.

Страниц: 13
Рейтинг:

Осмаева М.В.

РТП — 2024, №4

Роль рекламы в процессе формирования ценностно ориентированных моделей поведения детей

Статья посвящена изучению роли рекламы в процессе формирования поведенческих моделей детей. Как дискуссионный феномен современной культуры рекламу можно воспринимать в качестве одного из инструментов социального управления, оказывающего влияние на формирование поведенческих моделей детей и общества в целом. Неоспорим и тот факт, что реклама — один из важных институтов социализации ребенка, т.е. процесса усвоения системы социальных связей и отношений, которые как транслирует, так и формирует реклама.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ноздренко Е.А., Четверня О.А.

РТП — 2024, №4

Технология создания эффективного сообщения для онлайн- рекламы и интернет-маркетинга при продвижении бренда

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

РТП — 2024, №4

Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без покупки услуг дорогостоящих сервисов

Целесообразность регулярного анализа маркетинговой деятельности конкурентов не вызывает сомнений ни у одного маркетолога. О том, как правильно подбирать конкурентов, как оценить их деятельность по основным видам интернет-активности, какие инструменты можно для этого использовать, на что обращать особое внимание, рассказывает автор.

Страниц: 12
Рейтинг:

Мигулина Е.М.

РТП — 2024, №4

Организация рекламной деятельности в ссср в 1950–1970-х гг. (часть 2)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Страниц: 16
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2024, №4

Исследование клиентоцентричности рынка образовательных услуг

В статье представлены результаты исследования клиентоцентричности рынка EdTech с помощью разработанной на основе теоретического анализа и первичного исследования потребителей модели клиентоцентричности. В рамках исследования было рассмотрено влияние клиентоцентричности на положение компании на рынке, проанализирована связь уровня клиентоцентричности компании с ее типом образовательного продукта, ценой занятия и бизнес-моделью.

Страниц: 14
Рейтинг:

Леонов А.И., Ковзель А.Д.

МиМИ — 2024, №4

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

В статье предложена методика анализа эффективности рекламных кампаний, позволяющая оптимизировать медиастратегии и медиапланы малобюджетных ATL-кампаний, проводимых одновременно в нескольких регионах. Автор рассматривает методику на примере оценки эффективности рекламной кампании по предложению депозитов банком, имеющим офисы в 14 регионах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Панова Ю.Н.

МиМИ — 2024, №4

Виды маркетинговой информации, получаемой из социальных сетей, и способы работы с ней

В статье рассматривается процесс сбора и анализа данных, составляющих информационное пространство личного, коммерческого или некоммерческого бренда в социальных сетях. Приводятся классификация видов информации, получаемой из социальных сетей, методика систематизации мониторинга такой информации и предложения по ее использованию в стратегической и тактической деятельности компании, организации или медийной персоны.

Страниц: 19
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

МиМИ — 2024, №4

Ценовое стимулирование продаж как один из факторов принятия решения на рынке FMCG в период кризиса

В статье рассмотрено ценовое стимулирование и свойства товара, такие как бренд, упаковка, качество, экологичность, как факторы осуществления потребительского выбора на рынке FMCG. Проведен эконометрический анализ приоритетности данных факторов для российского потребителя в 2022 г. Достоинством полученных результатов является их применимость в условиях меняющегося поведения потребителей при наступлении кризиса.

Страниц: 14
Рейтинг:

Заборовская Д.А.

МиМИ — 2024, №4

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство