1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг

Модель многоуровневого маркетинга в розничной сети как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества

В статье рассматривается практический пример успешного использования модели многоуровневого маркетинга (MLM) в розничной ювелирной сети, подтверждается гипотеза об эффективном применении технологий разных рынков в традиционной бизнес-модели. Автор также рассматривает пиринговые модели коммуникации как основу многоуровневого маркетинга в рознице.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2021, №1

СМИ и блогеры как участники рекламного медиарынка: эволюция рисков бизнес-моделей в эпоху интернета

В статье анализируются изменения в деятельности СМИ в процессе их функционирования на рекламном медиарынке. Особое внимание уделяется преобразованиям, которые возникают в бизнес-стратегии рекламоносителей с развитием Интернета и сменой модели потребления информации в современном обществе. Исследуя процесс включения блогеров в рынок рекламных услуг, авторы рассматривают риски, связанные с их подчинением, как и традиционных СМИ, рекламодателям.

Страниц: 9
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2021, №1

Как подойти к разработке рекламного сообщения во время пандемии

Сегодня можно с уверенностью сказать, что пандемия коронавируса изменила нашу жизнь и сформировала новую реальность, где онлайн-общение стало новым трендом коммуникаций, а редкие личные встречи — дополнением к нему. В связи с этим кардинально изменились подходы к проведению рекламных кампаний, и особенно к созданию рекламных сообщений, причем речь идет не столько о технических инструментах, сколько о психологии потребителя рекламы — читайте об этом в статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

РТП — 2021, №1

Generation Co: новый взгляд на будущее брендов

В статье рассматриваются причины появления Generation Co. Рассказывается, как представители этого поколения взаимодействуют с обществом и бизнесом и какие требования предъявляют к брендам.

Страниц: 8
Рейтинг:

Митрофанов С.Е.

РТП — 2021, №1

Коммуникации в трансформируемом обществе

Трансформация бизнеса и общества происходит неоднородно: взаимодействие «продавец — покупатель» расширяется до отношений заинтересованных сторон, человек становится частью цифровой реальности, меняется суть взаимоотношений бизнеса и государства, а значит, изменяются правила и мораль. В  статье рассмотрены примеры маркетингового взаимодействия в условиях перечисленных трансформаций.

Страниц: 6
Рейтинг:

Арутюнян А.А., Арутюнян Л.А., Захарова Г.М.

РТП — 2021, №1

Алгоритм поиска жилой недвижимости покупателями и оценка представленности рекламы данных объектов участников рынка

Недвижимость — один из крупнейших по обороту и прибыли рынков в России и мире в целом. Купля-продажа и аренда недвижимости на сегодняшний день достигают 9% ВВП страны. В данной статье автор рассказывает, при помощи каких средств ведущие игроки рынка жилой недвижимости сокращают расходы на рекламу в условиях кризиса, связанного с пандемией коронавируса.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сиротинина А.К.

МК — 2021, №1

Актуальные маркетинговые приемы для сетей розничной торговли в период пандемии

Статья посвящена исследованию востребованных маркетинговых приемов, которыми пользуются сети розничной торговли. В работе рассматриваются механика и эффективность каждого приема на примерах из практики крупных розничных сетей, реакция потребителей, возможности применения цифровых технологий.

Страниц: 12
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

МК — 2021, №1

Тенденции в сфере e-mail-рассылок

E-mail-маркетинг зарекомендовал себя достаточно давно и считается в современном мире тем видом продвижения, который использует практически каждый маркетолог в любой компании. С помощью грамотных рассылок можно не только привлекать потенциальных клиентов, но и также постепенно формировать лояльность и доверие к бренду — об этом рассказывает автор.

Страниц: 8
Рейтинг:

Васильева В.В.

МК — 2021, №1

Маркетинг

(текущий раздел)

BTL

Event Вирусный маркетинг Директ-маркетинг Интернет Партизанский маркетинг Спонсорство Стимулирование сбыта

PR

PR-акции Имидж Работа со СМИ Социальная ответственность Черный PR

Брендинг

Идентичность бренда Исследования брендов Капитал бренда Основы брендинга Построение бренда Стратегия бренд-менеджмента

Демаркетинг

Диджитал

Веб-проектирование Диджитал-коммуникации Продвижение в интернете Развитие интернета Стратегия интернет-маркетинга Управление аудиторией

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Вопросы разработки МИ Методология исследований Роль и задачи МИ

Основы маркетинга

Изучение маркетинга Особенности маркетинга услуг

Потребительское поведение

Исследование лояльности Исследование удовлетворенности Модели поведения Мышление потребителя

Продажи

CRM Дистрибуция Контроль и прогнозирование Организация продаж Продукт как элемент 4P Сбытовой маркетинг Техника продаж

Реклама

Виды рекламы Исследование рекламного рынка Производство рекламы Регулирование рекламы [государством] Рекламная стратегия Рекламные приемы Теория рекламы Эффективность рекламы

Стратегический маркетинг

Бизнес-позиционирование Конкуренция Планирование маркетинга

Управление маркетингом

Маркетинг и капитал Маркетинговый аудит Организация службы маркетинга Партнерство