Изменения маркетинговой деятельности на фармацевтическом рынке: новые акценты

Оборевич Анна Аркадьевна


	1		Введение
	2		Методология и источники исследования
	3		Глобальные тренды и их влияние на развитие фармацевтической отрасли с фокусом на трех ключевых периодах
	6		Тенденции развития фармацевтического рынка в России
	9		Новые акценты и основные изменения в маркетинговой деятельности фармацевтических компаний
	10		Таблица 1. Новые акценты МД в российской фармацевтической отрасли
	12		Заключение
	14		Источники

Ключевые слова: изменения маркетинговой деятельности, тенденции в маркетинге, фармацевтическая отрасль, ESG, COVID-19, санкции

Аннотация

Статья посвящена выявлению и систематизации тенденций к изменению маркетинговой деятельности фармацевтической отрасли России, появившихся в связи с усилением ограничений в анализируемые периоды (популяризации ESG-практики, пандемии COVID-19 и ужесточения международных санкций). Методологическую основу работы составляют анализ актуальных научных публикаций по тематике исследования, а также сбор и систематизация вторичных данных специализированных отраслевых исследований и консалтинговых отчетов.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2023 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 15

DOI

10.36627/2074-5095-2023-2-2-148-162 — https://doi.org/10.36627/2074-5095-2023-2-2-148-162

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. 7 трендов российского маркетинга в 2022 году. — Подробнее .

2. XIII Конвент РАМИ. Сессия «Устойчивое развитие и ESG-трансформация: вызовы и возможности для бизнеса». — Подробнее .

3. Акционеры «Валента Фарм» инвестируют в сеть гериатрических центров «Опека» 700 млн рублей. — Подробнее .

4. Березной А.В. Трансформация бизнес-моделей «большой фармы» // Мировая экономика и международные отношения. — 2022. — Том66. — №3. — С. 81–89.

5. В российском экологическом обществе обсудили проблему обращения с фармацевтическими отходами. — Подробнее .

6. Волонтеры-медики. Компания Reckitt Benckiser передала волонтерам более 35 тысяч санитайзеров. — https://волонтеры-медики.рф/news/kompaniya-reckitt-benckiser-peredala-volonteram-bolee-35-tyisyach-sanitayzerov.

7. Гранкина Н.Г. Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов // Terra Economicus. — 2013. — Том11. — №1–3. — С. 35–39.

8. Дементьев В.Е. Российский опыт адаптации к внешним для экономики шокам (о книге «Ответ российского бизнеса на пандемию COVID-19») // ЭКО. — 2022. — Том52. — №5. — С. 178–192.

9. Депутат Государственной Думы РФ Ирина Филатова посетила стратегическую сессию «Перспективы технологического развития в области драг-дизайна». — Подробнее .

10. Законопроект №173061-8 «О внесении изменений в Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств» в целях проведения эксперимента по осуществлению розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения, отпускаемыми по рецепту на лекарственный препарат, дистанционным способом (в части осуществления розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения, отпускаемыми по рецепту на лекарственный препарат, дистанционным способом)». — Подробнее .

11. Искусственный интеллект ускорит поиск новых лекарственных препаратов до одного-двух месяцев. — Подробнее .

12. Как глобальный тренд на устойчивое развитие влияет на деятельность фармацевтических компаний в России? —Подробнее .

13. Капогузов Е.А., Чупин Р.И. «Санкции 2022»: возможности и ограничения реакционного регулирования со стороны российского государства // Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики). — 2022. — Том13. — №1. — С. 67–74.

14. Климанов Д. и др. Трансформация ценности в инновационных бизнес-моделях: пример фармацевтической индустрии // Форсайт. — 2021. — Том15. — №3. — С. 52–65.

15. Компания «Эвалар» передала Российскому Красному Кресту партию витамина D3. — Подробнее .

16. Маркетинговое исследование «Селлеры на российских маркетплейсах 2022». — Подробнее .

17. Нефинансовая отчетность в России и мире: цели устойчивого развития — в фокусе внимания. Аналитический обзор за период 2017–2018 гг. — Подробнее .

18. Новые вызовы и перспективы фармацевтического рынка России. — Подробнее .

19. Овчарова Л.Н., Морозова М.А., Синявская О.В. XXI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. Концепция политики активного долголетия. Научно-методологический доклад. — Подробнее .

20. Ответ российского бизнеса на пандемию COVID-19 (на примере шести отраслевых кейсов). Коллект. моногр. / Под науч. ред. Т.Г. Долгопятовой, Н.В. Акиндиновой, Ю.В. Симачева, А.А. Яковлева. — М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2021. — 446 с.

21. Постановление Правительства РФ от 16 мая 2020 г. №697 «Об утверждении Правил выдачи разрешения на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения дистанционным способом, осуществления такой торговли и доставки указанных лекарственных препаратов гражданам и внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской

Оборевич Анна Аркадьевна

Стажер-исследователь научно-учебной лаборатории сетевых форм организации НИУ ВШЭ.

г. Москва

Электронная библиотека