Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю

Статья посвящена вопросам теории и практики технологии shopper-маркетинга. Авторы дают определение, выделяют задачи и принципы применения данной технологии, а также ее отличия от традиционной концепции маркетинга, приводят практические примеры ее применения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ребрикова Н.В., Шальнова О.А.

МК — 2014, №2

Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды

В статье представлен анализ трендов маркетинговых коммуникаций в местах продаж на примере продвижения собственной кулинарной продукции компаний в розничной торговле. Авторы рассматривают факторы, влияющие на результативность такого рода коммуникаций.

Страниц: 7
Рейтинг:

Катаев А.В., Жихарева Ю.О.

МК — 2014, №2

Китайский маркетинг: обзор приемов привлечения потребителей

В статье дается описание подходов к маркетингу товаров и услуг в КНР, рассматриваются наиболее популярные способы продвижения, эмпирически оценивается их эффективность. Материал проиллюстрирован большим количеством оригинальных авторских фотографий.

Страниц: 12
Рейтинг:

Охорзина Ю.О.

РТП — 2014, №2

Основные особенности и принципы работы отдела спонсорства и специальных проектов в ведущих рекламных агентствах России

Статья раскрывает тему спонсорства и его особенности. Спонсорство и специальные проекты являются неотъемлемой частью рекламного бизнеса и становятся все более популярными среди рекламодателей. Чтобы раскрыть заявленную тему более подробно, автор приводит примеры реализованных проектов в данной сфере. Работа будет полезна тем, кто еще не решил, в какой области рекламы хочет развиваться, и тем, кто стремится к решению масштабных задач посредством нестандартных медиа, специальных проектов и спонсорства.

Страниц: 10
Рейтинг:

Клейменичева А.А.

РТП — 2014, №2

Телевизионная реклама во время суперкубка США по футболу: к вопросу о национальной риторике

В статье рассматриваются особенности национальной риторики в США на примере видеороликов, транслировавшихся во время Суперкубка по футболу в 2014 г. Автор систематизирует знания о специфике рекламы и доказывает устойчивость способов построения рекламных коммуникаций в США. В статье подтвержден факт влияния культуры на формирование рекламных коммуникаций и определены основные направления для анализа национальной риторики в рекламе.

Страниц: 8
Рейтинг:

Шабалина О.И.

РТП — 2014, №2

Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы

Авторы статьи проводят анализ распределения бюджетов рекламодателей по целевой аудитории двух медиа — наружной рекламы и кабельно-спутникового телевидения. В ходе анализа целевых групп выявляются те, на которые приходится большая часть рекламных затрат как на тематическом ТВ, так и в наружной рекламе. Кроме того, в работе показано, как осуществляется подобный анализ с учетом особенностей рекламируемых категорий товаров и услуг.

Страниц: 17
Рейтинг:

Павлюченко О.С., Михеева Л.С.

РТП — 2014, №2

Использование социально значимых тем в бренд-коммуникациях на рынке FMCG

Вниманию читателей предлагается авторский взгляд на используемые и не используемые брендами социально значимые темы на рынке FMCG. В работе показаны причины выбора рассматриваемыми брендами тех или иных социально значимых тем.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сягина И.В.

РТП — 2014, №2

Программно-целевая стратегия управления конкурентоспособностью трудовых ресурсов

В статье рассматривается стратегия управления конкурентоспособностью трудовых ресурсов, а также основные методы ее реализации. Эффективность стратегии продемонстрирована на примере из практики.

Страниц: 10
Рейтинг:

Бережнова А.И.

УЧП — 2014, №2

Практик для практиков

Гречин Е.Ю. Создание брендов.
Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с. ISBN 978-5-496-00235-6

Страниц: 2
Рейтинг:

Пантелеева Е.К.

БМ — 2014, №2

Региональный бренд становится международным: ребрендинг на примере компании I'WAY

Многие компании сталкиваются с необходимостью проведения ребрендинга, а кто-то вовремя не осознает эту необходимость и теряет все. Как не пополнить список последних? Как понять, что необходимо провести ребрендинг? Что он из себя представляет и как происходит процесс ребрендинга? Ответы на эти и многие другие вопросы представлены в данной статье.

Страниц: 12
Рейтинг:

Белоусов Д.А.

БМ — 2014, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю

Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды

Китайский маркетинг: обзор приемов привлечения потребителей

Основные особенности и принципы работы отдела спонсорства и специальных проектов в ведущих рекламных агентствах России

Телевизионная реклама во время суперкубка США по футболу: к вопросу о национальной риторике

Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы

Использование социально значимых тем в бренд-коммуникациях на рынке FMCG

Программно-целевая стратегия управления конкурентоспособностью трудовых ресурсов

Практик для практиков

Региональный бренд становится международным: ребрендинг на примере компании I'WAY

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом