Нормативно-правовое поле в области рекламы и связей с общественностью: механизмы контроля и прецеденты

Реклама и PR как виды экономической деятельности, с одной стороны, образуют собственной сегмент экономики и закреплены в ОКВЭД, а с другой — интегрированы в различные социальные и экономические сферы. Продукт этой деятельности неоднородный и сложносоставной, он является одновременно и интеллектуальным товаром, и услугой. Это обуславливает широкий спектр нормативных документов, которые необходимо учитывать при функционировании на рынке.

Страниц: 14
Рейтинг:

Голова А.Г.

РТП — 2018, №1

Креативные решения в постерной рекламе радиостанций

В статье речь пойдет о постерной рекламе радиостанций. Поскольку в такой рекламе нет возможности использовать звук, рекламисты вынуждены прибегать к визуальным и вербальным творческим решениям, таким как привлечение известных личностей, чаще музыкантов, ассоциации по сходству и коммуникативная мимикрия, персонификация органа слуха или звуковоспроизводящих устройств, создание визуальных метафор, визуальная гиперболизация, эпатаж как способ привлечения внимания к радиостанции и др.

Страниц: 13
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2018, №1

Телевизионное спонсорство как эффективный инструмент коммуникации бренда с целевой аудиторией

В статье рассматривается такой вид маркетинговых коммуникаций, как телевизионное спонсорство. Авторы описывают существующие на рынке тренды и типологию спонсорства контента, а также психологию его восприятия аудиторией, факторы создания успешной спонсорской кампании и влияние на брендметрики. В дополнение к западным и российским кейсам в статье представлены перспективы развития спонсорства.

Страниц: 14
Рейтинг:

Тимофеева О.А., Титова Е.Н., Триденежкина А.С.

РТП — 2018, №1

О количественных методах решения проблемы размещения рекламы

В работе рассматривается количественный метод решения проблемы размещения рекламы в медиа, предполагающий создание адекватной и удобной для практического использования методики вычисления эффективного числа размещений рекламы в каждом медиа, которое удовлетворяет заданному рекламодателем критерию эффективности. Эта методика разработана в рамках экономико-математической теории медиапланирования и позволяет вычислять эффективное число размещений рекламы в каждом из выбранных медиа.

Страниц: 9
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2018, №1

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

В статье предложена методика анализа эффективности рекламных кампаний, позволяющая оптимизировать медиастратегии и медиапланы малобюджетных ATL-кампаний, проводимых одновременно в нескольких регионах. Автор рассматривает методику на примере оценки эффективности рекламной кампании по предложению депозитов банком, имеющим офисы в 14 регионах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Панова Ю.Н.

РТП — 2018, №1

Электронная торговля как драйвер развития потребительского рынка и его проекция на рекламный рынок

Электронная торговля — новый сегмент в экономике России. Настоящее время — период стремительного роста и развития данного сегмента. Игроки рынка стараются построить институты регулирования в интересах развития, а государство стремится сделать этот сегмент прозрачным в первую очередь для целей налогообложения и защиты от монополизации. Представители этого сегмента стали одними из драйверов рекламного рынка. Мы попытаемся оценить его перспективы и степень воздействия на рекламу в традиционных медиа.

Страниц: 14
Рейтинг:

Столярова А.В., Музыко В.А.

РТП — 2018, №1

Подходы к использованию данных из социальных сетей для целей риск-менеджмента

С развитием высоких технологий руководители получают удобные и полезные инструменты выявления, оценки, приоритизации и снижения рисков внешней среды, позволящие повышать точность планирования. Статья посвящена управлению рисками с применением технологий Big Data.

Страниц: 12
Рейтинг:

Маслянинов В.П., Степаненко О.А.

УФР — 2018, №1

Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

В статье рассказывается о том, как меняется ежегодное мероприятие бренда в зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Автор описывает суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации и приводит рекомендации касательно организации событий, рассматривая, в частности, такие вопросы, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.

Страниц: 9
Рейтинг:

Петрова Т.М.

БМ — 2018, №1

«НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе

Успешными в современной России могут быть не только крупные ресторанные сети. В каждом городе, в каждой нише можно найти примеры интересных проектов, реализация которых позволила привлечь своего потребителя и обеспечить заведению ощутимую прибыль. В данной статье речь пойдет об опыте построения бренда бургерной «НеАмерика» в Тамбове. При минимальных вложениях в продвижение и малом количестве посадочных мест данное заведение успешно работает в высоком ценовом сегменте.

Страниц: 15
Рейтинг:

Краснослободцев А.А., Коломников С.В.

БМ — 2018, №1

Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии

Данная статья посвящена оценке стоимости бренда. Автор анализирует мировой и российский рынки смартфонов и предлагает оценивать стоимость имеющихся на нем брендов методом ценовой премии. При использовании этого метода в рамках предлагаемой работы была построена гедонистическая ценовая функция, которая описывает ожидаемую стоимость смартфона как функцию от множества его технических характеристик и бренда.

Страниц: 7
Рейтинг:

Медушенко Ю.Е.

БМ — 2018, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Нормативно-правовое поле в области рекламы и связей с общественностью: механизмы контроля и прецеденты

Креативные решения в постерной рекламе радиостанций

Телевизионное спонсорство как эффективный инструмент коммуникации бренда с целевой аудиторией

О количественных методах решения проблемы размещения рекламы

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

Электронная торговля как драйвер развития потребительского рынка и его проекция на рекламный рынок

Подходы к использованию данных из социальных сетей для целей риск-менеджмента

Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

«НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе

Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом