Рис. 1. Динамика объемов рынка федеральной телевизионной рекламы

Рис. 2. Распределение спонсорского инвентаря по холдингам: спонсорские заставки

Особенности телевизионного спонсорства и его типологии

Рис. 3. Топ-10 товарных категорий: спонсорские заставки

Психология восприятия спонсорства аудиторией

Рис. 4. Логотип Coca-Cola без надписи

Факторы успеха спонсорства

Рис. 5. Связь бренда со зрителем

Рис. 6. Необходимые соответствия для успешной коллаборации бренда и телевизионного шоу

Влияние спонсорства на бренд-метрики

Рис. 7. Как телевизионное спонсорство улучшает бренд-метрики

Рис. 8. Бренд-метрики

Рис. 9. Влияние частоты показа на бренд-метрики

Рис. 10. Влияние степени интеграции в программу на бренд-метрики

Спонсорство на практике

Рис. 11. Реклама бренда моторного масла G-Energy

Рис. 13. Фрагмент с участием звездных резидентов Comedy Club Зураба Матуа, Дмитрия Сорокина и Андрея Аверина

Рис. 12. Фрагмент из рекламного ролика с участием Д. Джованова

Рис. 14. Фрагмент с участием Павла Воли

Рис. 15. Фрагмент из рекламного ролика «МТС» в про- грамме «Орел и решка»

Рис. 16. Фрагменты программы «Орел и решка», использованные для спонсорской рекламы

Перспективы спонсорства

Источники