Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

Петрова Татьяна Михайловна


	1		Введение
	2		Коммуникационная платформа бренда KFC и описание проекта Цели, задачи и концепция суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE
	4		Таблица 1. Инсайты целевой аудитории Международного фестиваля KFC BATTLE Трансформация концепции суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE
	5		Рис. 1. Ключевые визуальные элементы cуперфинала KFC Foot BATTLE 2016 Выбор места проведения Выбор подрядчиков
	6		Рис. 2. Эмоджи, ставшие элементами визуальной коммуникации cуперфинала KFC Foot BATTLE 2016 Таблица 2. Наставники Международного фестиваля KFC BATTLE 2016
	7		Рис. 3. Ключевые элементы визуальной коммуникации суперфинала KFC BATTLE Fest 2017 Анонсирование мероприятия и работа пресс-центра
	8		Таблица 3. Наставники Международного фестиваля KFC BATTLE 2017 Заключение
	9		Рис. 4. Анонс суперфинала KFC BATTLE Fest 2017 в соци- альной сети «ВКонтакте» Источники

BTL Event

B2B Event-деятельность

Общественное питание Кафе и рестораны

Ключевые слова: мероприятие, событийный маркетинг, event-маркетинг, система SMART, концепция мероприятия

Аннотация

В статье рассказывается о том, как меняется ежегодное мероприятие бренда в зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Автор описывает суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации и приводит рекомендации касательно организации событий, рассматривая, в частности, такие вопросы, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 17,503

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Матвеев К. В цифрах и фактах: у молодежи сейчас в моде здоровый образ жизни. — Подробнее .

2. Цели по SMART: подробный обзор. — Подробнее .

3. Исследование Сбербанка: 30 фактов о современной молодежи. — Подробнее .

4. О Парке Горького. — Подробнее .

Петрова Татьяна Михайловна

Менеджер отдела внешних коммуникаций группы компаний RCG.

г. Москва

Электронная библиотека