Причины устаревания и способы «реанимации» брендов

Лосев Михаил Владимирович


	1		Введение
	2		Бренд — это актив
	3		Жизненный цикл бренда Ребрендинг компании «Промсвязьнедвижимость» Обновление устаревших брендов
	4		Ребрендинг сети магазинов «Детский мир»
	5		Рис. 1. Логотипы компании до и после ребрендинга Как определить, что надо что-то менять?
	6		Рис. 2. Обновленный интерьер магазина Заключение

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Жизненный цикл Спад

Операции с недвижимым имуществом

Ключевые слова: жизненный цикл, устаревание бренда, лояльность клиентов, ребрендинг

Аннотация

Сегодня отечественные предприниматели уделяют достаточно внимания становлению и развитию брендов, чему способствует наличие в штате квалифицированных специалистов. Однако, научившись выводить бренды на рынок, они по-прежнему не умеют следить за их «з доровьем». Зачастую это приводит к необходимости срочных «реанимационных» мер, заменяющих плановую работу по поддержке бренда. В данной статье рассматриваются причины устаревания брендов и способы получения сигналов о необходимости изменений.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №1, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 15,858

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Лосев Михаил Владимирович

Эксперт в области маркетинговых коммуникаций, предприниматель.

г. Москва

Работает в сфере маркетинга и бренд-менеджмента с 2008 г. Профессиональные интересы: вирусные рекламные кампании, нестандартные инструменты маркетинга.

Электронная библиотека