Цепочка создания ценности культурно обусловленных продовольственных товаров (халяль)

В статье описана модель формирования ценности культурно обусловленных товаров, которой должны придерживаться производители халяльной, в частности продовольственной, продукции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кадерова В.А.

МиМИ — 2019, №3

Маркетинг опыта как современная стратегия продвижения гостиничных сетей

Статья посвящена новейшей стратегии цифрового продвижения гостиничных сетей — маркетингу опыта. В ней приводятся характеристика данной стратегии и инструменты, с помощью которых она может быть реализована. Автор проводит анализ использования цифровых каналов в ходе реализации маркетинговых стратегий ведущими мировыми гостиничными компаниями. Актуальность рассматриваемой темы вызвана современными изменениями потребительского поведения клиента под воздействием Интернета и других факторов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Чуракова А.А.

МиМИ — 2019, №3

Влияние коллаборации брендов на финансовые показатели компании и социальную активность пользователей

Статья посвящена влиянию коллаборации брендов на их финансовые показатели и активность пользователей в социальных сетях. Проведенное авторами исследование позволяет утверждать, что сотрудничество шведского бренда H&M, рассматриваемое в качестве примера, с марками класса люкс, выраженное в создании совместных коллекций одежды, обуви и аксессуаров, многократно увеличивает социальную активность пользователей, ведет к расширению целевой аудитории и увеличению продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Лебедева К.Р., Скачкова Д.А.

МиМИ — 2019, №3

Измерение устойчивого поведения потребителей

В статье рассматривается проблема измерения устойчивого поведения потребителей. Цель исследования авторов — разработка методики для такого измерения, а также ее тестирование на российском рынке. Для ее создания использовались сортировка карточек и полуструктурированные интервью с экспертами. В результате были выявлены три фактора, описывающих устойчивое поведение потребителей: ответственное поведение, поведение, чувствительное к окружающей среде, информационная культура и безопасность.

Страниц: 9
Рейтинг:

Юлдашева О.У., Соловьева Ю.Н., Ширшова О.И., Конникова О.А.

МиМИ — 2019, №3

Пять ключевых этапов эволюции банковского бренда от корпоративного к розничному: пример банка «ЗЕНИТ»

В статье на примере банка «ЗЕНИТ» анализируется наблюдаемое в последние годы в России стремление брендов к охвату новых кластеров, поиску новых зон развития. Последовательно рассматриваются факторы, определяющие ситуацию на рынке финансовых услуг, их влияние на выбор оптимальной стратегии с учетом присущей этому рынку специфики. В рамках представленных материалов дается подробное описание инструментария для решения задач, возникающих в ходе эволюции бренда, приводится оценка их эффективности.

Страниц: 16
Рейтинг:

Назаров А.И.

БМ — 2019, №2

Современный корпоративный музей промышленного предприятия как элемент продвижения продукции на b-2-b-рынке

Набор инструментов по продвижению торговой марки и взаимодействию с потребителями на промышленном рынке ограничен. В России крупное промышленное предприятие ассоциируется с замкнутой самодостаточной системой, в то время как оно должно стать более открытым и доступным. В статье рассматриваются вопросы реализации концепции музейного направления как эффективного инструмента продвижения торговой марки не только внутри, но и за пределами предприятия.

Страниц: 15
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

БМ — 2019, №2

Управление развитием медийных брендов на примере российской анимационной индустрии

В современных условиях управление брендами в стремительно развивающейся российской анимационной индустрии требует обоснованного системного подхода. Автор анализирует особенности управления медиабрендами в целом и анимационными брендами в частности в сравнении с тенденциями товарных рынков и сферы услуг. Продуктивные модели расширения брендов определены на основании опыта 20 анимационных компаний США и России.

Страниц: 13
Рейтинг:

Жигунова Ю.Б.

БМ — 2019, №2

Как выбрать инструменты для эффективного взаимодействия с франчайзи

В статье раскрыты понятия франчайзинга, франшизы, взаимоотношения франчайзера и франчайзи, а также рассматривается проблема выбора франчайзером типа роялти. Предпринята попытка выявить факторы, влияющие на выбор типа роялти (процент с оборота или фиксированная сумма), с помощью эконометрического анализа. Также автор анализирует факторы, которые влияют на размер установленного типа роялти.

Страниц: 17
Рейтинг:

Фоменкова С.С.

БМ — 2019, №2

Теория относительности бренда: как построить бренд, которому будут верить

В данной статье рассмотрен нестандартный подход к построению бренда с высокой степенью потребительского доверия.

Страниц: 14
Рейтинг:

Якушина Е.В.

БМ — 2019, №2

Эволюция брендинга в России

В данной статье рассматривается эволюция практики брендинга в России, выделены и проанализированы этапы его развития. При составлении текста авторы опирались на 15-летний опыт реализации различных по масштабу и длительности брендинговых проектов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Веденецкая И.А., Головнев Д.С., Давыденко Е.А.

БМ — 2019, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Цепочка создания ценности культурно обусловленных продовольственных товаров (халяль)

Маркетинг опыта как современная стратегия продвижения гостиничных сетей

Влияние коллаборации брендов на финансовые показатели компании и социальную активность пользователей

Измерение устойчивого поведения потребителей

Пять ключевых этапов эволюции банковского бренда от корпоративного к розничному: пример банка «ЗЕНИТ»

Современный корпоративный музей промышленного предприятия как элемент продвижения продукции на b-2-b-рынке

Управление развитием медийных брендов на примере российской анимационной индустрии

Как выбрать инструменты для эффективного взаимодействия с франчайзи

Теория относительности бренда: как построить бренд, которому будут верить

Эволюция брендинга в России

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом