Тренды развития собственных торговых марок и инструменты повышения эффективности

В статье рассматриваются изменения в развитии трендов собственных торговых марок сетей, понятие инновации ценности при создании частной марки, обозначаются базовые параметры частных марок и важность их для покупателя, выделяется ряд инструментов для повышения эффективности частных марок. Описываются тренды, которые позволяют создавать инновации ценности при разработке собственных торговых марок.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кузнецова Л.В.

БМ — 2022, №1

Накопительный эффект в маркетинге и брендинге

В статье раскрыты фундаментальные принципы эффективного маркетинга и брендинга. Понимание и следование им позволяет стабильно увеличивать спрос, продажи и доходы малого и среднего бизнеса на конкурентных и сверхконкурентных рынках даже без увеличения рекламного бюджета.

Страниц: 12
Рейтинг:

Животягин Д.В.

БМ — 2022, №1

От голубого океана к серебряному: как и зачем «взрослеют» бренды

Большинство брендов ориентированы на молодое поколение. Однако возраст свыше 60 лет больше не считается этапом дожития, люди этого поколения становятся активными участниками рынка. В 2030 г. в ряды представителей «серебряного» возраста вступит поколение Х, которое заранее формирует финансовую подушку безопасности. В статье рассказывается, на что стоит обратить внимание российским брендам, чему необходимо научиться у иностранных коллег и что ждет рынок, ориентированный на пожилых людей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Томильцева Л.В.

БМ — 2022, №1

Особенности российской коммерческой телерекламы 1990-х гг.

Телевизионная реклама 1990-х гг. ярко иллюстрирует процессы реформирования экономики России в постперестроечный период. В статье анализируются некоторые особенности рекламной деятельности того времени, дается оценка целям и мотивам предпринимателей при выборе сценария рекламных кампаний.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2022, №1

Формирование института пропаганды в странах — участницах первой мировой войны

Статья посвящена сравнительному анализу организации пропагандистской деятельности в странах — участницах Первой мировой войны. Авторы исследуют практику институционализации пропагандистской деятельности, сравнивают опыт управления пропагандистскими кампаниями на примере таких стран — участниц Первой мировой войны, как Россия, США и Германия.

Страниц: 14
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2022, №1

Триз для бизнеса. Формула идеальной рекламы

В статье автор рассказывает о технологии ТРИЗ для бизнеса, о рисках и преимуществах ее применения, системном подходе к творчеству. Он раскрывает преимущества ТРИЗ в сравнении с другими методиками творческого мышления, рассматривает возможности критерия идеальности для создания сильных рекламных решений, затрагивает вопрос возникновения вторичных задач, мешающих внедрению сильных идей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Благих А.А.

РТП — 2022, №1

Использование принципов ТРИЗ в практическом брендинге

Мы приучены к мысли, что для брендинга обязательно нужны деньги. Однако это далеко не единственный ресурс, который можно использовать. В статье автор рассказывает, что делать, если бюджета на брендинг нет или он ограничен, и как грамотно использовать другие ресурсы, которые уже есть в системе.

Страниц: 9
Рейтинг:

Лосьмаков О.А.

РТП — 2022, №1

Какой формат оплаты услуг рекламного агентства наиболее эффективен?

Почему контекстная реклама с оплатой за результат на старте проекта — авантюра, которая в большинстве случаев принесет убытки как заказчику, так и рекламному агентству? Как выбрать оптимальную модель для оплаты услуг рекламного агентства? Когда и при каких условиях возможно использовать вариант работы с оплатой за результат? Разберем в статье плюсы и минусы популярных моделей сотрудничества заказчика и рекламного агентства.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2022, №1

Продвижение международного бренда нижнего белья на российском рынке

В статье представлены результаты исследования, в рамках которого изучалась узнаваемость марки INCANTO, а также анализ активности официального и региональных аккаунтов бренда в социальной сети Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской). Авторы предлагают рекомендации по продвижению INCANTO в России.

Страниц: 14
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Яницкий Л.С., Бейм П.В.

РТП — 2022, №1

Ребрендинг: внимание к мелочам

Стратегию ребрендинга используют часто, но не всегда успешно. При разработке проекта ребрендинга стоит учитывать мелочи, которые на первый взгляд кажутся незначительными, но могут оказать огромное влияние на бренд. На что необходимо обратить внимание? Этот и другие вопросы рассматриваются в данной статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2022, №1

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Тренды развития собственных торговых марок и инструменты повышения эффективности

Накопительный эффект в маркетинге и брендинге

От голубого океана к серебряному: как и зачем «взрослеют» бренды

Особенности российской коммерческой телерекламы 1990-х гг.

Формирование института пропаганды в странах — участницах первой мировой войны

Триз для бизнеса. Формула идеальной рекламы

Использование принципов ТРИЗ в практическом брендинге

Какой формат оплаты услуг рекламного агентства наиболее эффективен?

Продвижение международного бренда нижнего белья на российском рынке

Ребрендинг: внимание к мелочам

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом