|
||
1 |
Продукт всему голова | |
2 |
Доступность: как потопаешь, так и полопаешь | |
3 |
Реклама — двигатель торговли | |
4 |
Рисунок. Модель вероятностного выбора бренда | |
5 |
В заключение, или размер имеет значение | |
6 |
Литература |
1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — СПб.: Питер, 2012.
2. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат. Новые метрики богатства корпорации. — М.: Финансы и статистика, 2003.
3. Бервайз П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2011.
4. Джоунс Д.Ф. Маркетинговая модель для новых брендов // Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Д.Ф. Джоунса. — М.: Вильямс, 2005. — С. 183–205.
5. Дымшиц М. Потребительская лояльность. Механизмы повторной покупки. — М.: Вершина, 2007. — 200 с.
6. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. — СПб.: Питер, 2007.
7. Фелдвик П. Защитная роль рекламы // Роль рекламы в создании сильных брендов / Под ред. Д.Ф. Джоунса. — М.: Вильямс, 2005. — С. 279–291.
8. Шарп Б. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 272 с.
9. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 2001.
10. Кейнингем Т.Л., Вавра Т.Г., Аксой Л., Уоллард Г. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. Хваленые стратегии, которые разорят вас, и испытанные приемы, которые работают и дают результаты. — М.: Добрая книга, 2007.
11. Srinivasan V.S., Chan S.P., Dae R.Ch. (2005). «An approach to the measurement, analysis, and prediction of brand equity and its sources». Management Science, Vol. 51, Issue 9, рр. 1433–1448.