Оценка параметра «ассортимент» в брендинге магазинов среднеценового сегмента фэшн-индустрии

Проведенное авторами статьи исследование восприятия брендов магазинов класса люкс фэшн-индустрии показало соответствие ожиданий потребителей и фактической их оценки. В продолжение этой темы было решено изучить уровень ассортимента у ретейлеров в среднеценовом сегменте. Отправной точкой нового исследования была гипотеза о том, что ассортимент среднеценового сегмента несопоставим по уровню с высокоценовым. О том, как воспринимается этот параметр по результатам оценки экспертов, пойдет речь в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Гаврилина О.П., Цветкова А.Б.

БМ — 2015, №3

Бренды на рынке роскоши

В статье формулируется понятие роскоши, бренда роскоши, рассматривается типология люксовых товаров, мотивы их потребления. Особое внимание уделено идентичности бренда на рынке роскоши.

Страниц: 7
Рейтинг:

Денисова Ю.А.

БМ — 2015, №3

Имитация как стратегия брендинга

Российский потребительский рынок относительно недавно столкнулся с негативным явлением — имитацией брендов, во время которой используются коммерческие преимущества и репутация сильного бренда, копируются его внешние отличительные признаки или порождаемые им аллюзии. В статье рассматриваются ключевые подходы к определению понятия «бренд-имитатор», анализируются выгоды и риски использования стратегии имитации брендов, предлагаются мероприятия, направленные на защиту бренда-оригинала.

Страниц: 16
Рейтинг:

Загорский А.Л., Старов С.А., Кирюков С.И.

БМ — 2015, №3

Энергоактивные места планеты как инструмент проектирования бренда территории

В статье описываются современные методы проектирования идентичности территорий, приводится определение энергоактивных мест планеты как важнейших точек, влияющих на идентичность территорий, публикуется авторская классификация таких мест, предлагаются решения по использованию данных инструментов для создания и управления брендами территорий.

Страниц: 10
Рейтинг:

Глазунов О.Р.

БМ — 2015, №3

Маркетинговая концепция управления развитием территорий

Несмотря на значительное количество научных и практических публикаций, посвященных проблемам маркетинга и брендинга территорий, на большинство вопросов, поднятых в них, нет однозначных ответов, отсутствует общепринятая устойчивая терминология, идут активные дискуссии по поводу применения тех или иных принципов и методов в отношении развития территорий. В такой ситуации системный взгляд на маркетинг и брендинг территорий является актуальным и своевременным.

Страниц: 15
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2015, №3

Тематические парки развлечений как инструмент маркетинга

В статье рассмотрен позитивный мировой опыт применения тематических парков развлечений в качестве инструмента маркетинга. Автор описывает практику осуществления бренд-коммуникации Hershey, Ferrari, LEGO и других брендов в формате парка развлечения, выделяет причины отставания предприятий индустрии развлечений в России от таковых в странах Европы и в США, характерные черты отечественного рынка развлечений и тенденции его развития.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мельник Т.И.

МиМИ — 2015, №3

Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса

Зарубежные исследования свидетельствуют о росте популярности digital-маркетинга, но российский опыт в этой сфере изучен в меньшей степени. На примере 74 компаний Приволжского федерального округа авторы провели анализ отечественной практики digital-маркетинга и оценили связь между его целями и инструментами в компаниях микро-, малого и среднего бизнеса.

Страниц: 11
Рейтинг:

Александровский С.В., Казанькова Н.В.

МиМИ — 2015, №3

ABC-анализ не для галочки: особенности изучения группы A

Сложно найти более общепризнанный и простой в исполнении вид маркетингового анализа, чем ABC-анализ. Однако многолетний опыт работы автора позволяет заключить, что применение данного инструмента не приносит пользы само по себе, а требует дополнительного осмысления, иногда и модификации формального алгоритма. Своими наблюдениями по поводу комплексного ABC-анализа оборота и прибыли, а также дополненной им матрицей Ансоффа — Козули автор делится с читателями.

Страниц: 11
Рейтинг:

Козуля И.И.

МиМИ — 2015, №3

Как наладить процесс мониторинга рыночных цен в компании

Начиная работать в розничном канале сбыта, компании часто не знают, как организовать регулярный мониторинг цен, какую информационную систему выбрать для анализа получаемых данных и т.д. В статье можно найти ответы на соответствующие вопросы и узнать, как выстроить процесс мониторинга цен с нуля.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зборовская М.И.

МиМИ — 2015, №3

Особенности взаимодействия люксовых и массовых брендов

В статье исследуется специфика взаимодействия люксовых брендов с массовыми. Автор приводит примеры такого взаимодействия как в России, так и в мире, описывает преимущества и недостатки сотрудничества брендов этих категорий.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

МиМИ — 2015, №3

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Оценка параметра «ассортимент» в брендинге магазинов среднеценового сегмента фэшн-индустрии

Бренды на рынке роскоши

Имитация как стратегия брендинга

Энергоактивные места планеты как инструмент проектирования бренда территории

Маркетинговая концепция управления развитием территорий

Тематические парки развлечений как инструмент маркетинга

Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса

ABC-анализ не для галочки: особенности изучения группы A

Как наладить процесс мониторинга рыночных цен в компании

Особенности взаимодействия люксовых и массовых брендов

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом