Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №2, 2018 > Статья

Маркетинговая стратегия в новых реалиях: фокус на потребителя
Customer focus as the new marketing strategy of today



Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2018 г.
Рубрика: Стратегическое планирование   Интегрированные маркетинговые коммуникации  

Ключевые слова: b-2-b, b-2-c, p-2-p, маркетинговая стратегия, маркетинговый план, KPI, эмоциональный маркетинг, бренд, воронка продаж, конверсия



В этой статье автор делится своими мыслями на тему смены фокуса в современном маркетинге с продукта на потребителя, а также приводит ряд примеров из практики и представляет кейсы местных и международных компаний.

Содержание статьи.
• От продукта к решению, или какую работу выполняет ваш бренд?
— Рис. 1. Факторы, влияющие на выбор продуктового магазина
— Рис. 2. Взаимосвязь бренда, продукта, решения и потребителя
— Рис. 3. Продукция СТМ
— Рис. 4. SWOT-анализ издательства «Альпина Паблишер»
— Рис. 5. Издательство «МИФ». Раздел «Книги для компаний»
— Рис. 6. Издательство «Альпина Паблишер». Элемент сайта
• Смещение фокуса с продукта на услугу
— Рис. 7. Статистика воздействия рекламных объявлений
— Рис. 8. Письмо генерального директора компании SPLAT Евгения Демина
• Смещая фокус с продукта на клиента, оценивайте результаты
• Делаем выводы
• Источники

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (861 Kb, 11 стр.)


Желнова Мария Алексеевна

Желнова Мария Алексеевна
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании Cersanit.
Биография: Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций и операционного маркетинга в международных компаниях Bosch, Metabо и др. — более восьми лет.

Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Маркетинговая стратегия в новых реалиях: фокус на потребителя
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #2, 2018 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru