Региональное происхождение как один из элементов позиционирования товара

В условиях нарастающей конкуренции и воздействия рекламы на потребителя для успешного запуска нового товара на
рынок необходимо четко его позиционировать. Особенно важное значение это приобретает в случае, когда товары стандартизированы и их сложно дифференцировать с точки зрения так
называемых жестких показателей (технических, физических и
химических свойств). Одним из таких примеров является водочный рынок, где удачное позиционирование позволяет добиваться значительных успехов.

Страниц: 3
Рейтинг:

Марков С.А.

МиМИ — 2003, №2

Стратегии создания брендов на рынке телекоммуникаций

С точки зрения брендинга телекоммуникационный рынок является наиболее сложным и непредсказуемым. В этой статье на примерах ведущих телекоммуникационных компаний рассмотрены различные подходы создания брендов. Автор статьи сознательно не делает выводы относительно эффективности рассматриваемых стратегий. Основная задача данной статьи представить читателю самому оценить целый спектр маркетинговых стратегий, которые были реализованы международными телекоммуникационными компаниями для достижения поставленных целей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Мышенко И.И.

БМ — 2003, №2

Бренд - заслуга коллективная

Статья посвящена практическим вопросам брендинга. На примере разработки торговых марок "Полтина" и "Шармэль" рассмотрен механизм разработки концептуальных коммуникативных решений, воплощенных в дизайне упаковок для этих торговых марок. В статье также освещены практические аспекты разработки словесных товарных знаков.

Страниц: 5
Рейтинг:

Бериев О.

БМ — 2003, №2

Перспективы авиационных брендов

В статье рассмотрены некоторые маркетинговые приемы управления потенциалом авиационного бренда, реализация которых, по мнению автора, позволит укрепить позиции российских компаний на внутреннем и международном авиационных рынках.

Страниц: 12
Рейтинг:

Литвинов Н.Н.

БМ — 2003, №2

Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе

В статье предпринята попытка сформулировать основы концепции портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе. Рассматривается проблема диверсификации дизайнерских брендов, классифицируются основные подходы к формированию и управлению марочным портфелем дизайнерских брендов. Предложено авторское определение дизайнерского бренда в фэшн-бизнесе.

Страниц: 11
Рейтинг:

Андреева А.Н.

БМ — 2003, №2

Дилемма бренд-менеджера: как расходы на рекламу влияют на рост продаж во время экономического спада

Какова связь между расходами компании на рекламу во время экономического спада и ее продажами? На протяжении многих лет исследования показывают, что увеличение или сохранение прежних расходов на рекламу во время спада означает рост продаж в последующие годы. Однако ни одно из этих исследований не опиралось на широко доступные и достоверные источники, а также на передовые статистические технологии. Данное исследование позволяет использовать новые показатели из статистически достоверных источников для изучения влияния рекламных расходов на продажи во время экономического спада 1990-1991 гг. Оно выявляет наличие измеряемой взаимосвязи между этими двумя параметрами и также позволяет анализировать другие факторы, такие, как размер компании и рост продаж за прошедший период.

Страниц: 13
Рейтинг:

Kamber T.

БМ — 2003, №2

Создание бренда ADIDAS: в фокусе - идентичность

Предлагаем вашему вниманию отрывок из книги "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга", посвященный некоторым аспектам создания бренда Adidas.
В данном фрагменте рассматривается проблема, волнующая многих производителей, - расширение бренда по вертикали, - а также подняты такие важные темы, как создание суббрендов, реорганизация компании в связи с увеличением количества марок, особенности рекламной кампании, шаги конкурентов и встречные шаги Adidas.

Страниц: 6
Рейтинг:

Joachimsthaler E., Аакер Д.

БМ — 2003, №2

Практический подход к интерактивной рекламе

Целью проекта "Активная реклама" (панъевропейское исследование, финансируемое Европейской комиссией) был анализ критериев успеха интерактивной рекламы как часть социально-экономических измерений в рамках программы "Технологии информационного общества" (Intormation Sosiety Technologies). В той части проекта, которой посвящена данная статья, рассматривается индустрия электронных СМИ в Европе. Проект призван прояснить природу интерактивного маркетинга, дальнейшее развитие моделей в этой индустрии и самого сектора, а также улучшить в целом наше понимание данной сферы. В статье представлены общие результаты проведенного исследования.

Страниц: 8
Рейтинг:

Мидоуз-Клю Д.

ИМ — 2003, №2

Как разработать реальный план получения доходов

Предлагаем вашему вниманию отрывок из книги "Планирование интернет-маркетинговой стратегии", которая будет выпущена Издательским домом Гребенникова в этом году. Данный отрывок посвящен основе маркетингового плана - каналам получения доходов при использовании Интернета.

Страниц: 6
Рейтинг:

Уилсон Р.

ИМ — 2003, №2

Все зависит от вас, или три подарка от клиента. Роль клиента при создании корпоративного сайта

Корпоративный сайт - это не только элемент коммуникационной идентификации компании в Интернете, это эффективный бизнес-инструмент, который помогает решать стоящие перед компанией задачи. Успешность работы корпоративного сайта зависит от многого, в частности, от внешней привлекательности, и, в большей степени, от структуры и наполнения. Правильная постановка задач для корпоративного сайта, точное определение целевой аудитории и грамотное наполнение информацией - необходимые составляющие для продуктивного функционирования сайта.

Страниц: 5
Рейтинг:

Сидоренко А.

ИМ — 2003, №2

в начало

Маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Региональное происхождение как один из элементов позиционирования товара

Стратегии создания брендов на рынке телекоммуникаций

Бренд - заслуга коллективная

Перспективы авиационных брендов

Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе

Дилемма бренд-менеджера: как расходы на рекламу влияют на рост продаж во время экономического спада

Создание бренда ADIDAS: в фокусе - идентичность

Практический подход к интерактивной рекламе

Как разработать реальный план получения доходов

Все зависит от вас, или три подарка от клиента. Роль клиента при создании корпоративного сайта

BTL

PR

Брендинг

Демаркетинг

Диджитал

Лоббизм

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Потребительское поведение

Продажи

Реклама

Стратегический маркетинг

Управление маркетингом